Home-theater-designers
Η πρόσφατη απόφαση του Κινέζου κατασκευαστή CE Hisense να αγοράσει την τηλεοπτική επιχείρηση της Sharp στην Αμερική είχε πλήρη νόημα και για τις δύο εταιρείες: οι Ιάπωνες κατασκευαστές συνεχίζουν να αγωνίζονται στην παγκόσμια αγορά τηλεόρασης και οι Κινέζοι κατασκευαστές τηλεόρασης συνεχίζουν τις μέχρι στιγμής άκαρπες προσπάθειές τους για να κερδίσουν το εξωτερικό των εγχώριων αγορών τους.
Ωστόσο, είναι πολύ νωρίς για να πούμε με βεβαιότητα ότι η κίνηση θα λειτουργήσει για τον Hisense. Σε τελική ανάλυση, η τηλεοπτική επιχείρηση της Sharp αγωνίζεται τα τελευταία χρόνια. Έχει αποδειχθεί επίσης ότι είναι αρκετά δύσκολο για σχεδόν οποιονδήποτε νέο κατασκευαστή τηλεόρασης, εκτός του Vizio, να κερδίσει μεγάλη έλξη στις Ηνωμένες Πολιτείες. Πράγματι, ήταν αρκετά δύσκολο για τους καθιερωμένους κατασκευαστές τηλεοράσεων να βρουν επιτυχία με νέες μάρκες τηλεοράσεων στην αγορά. Πρέπει να κοιτάξουμε μόνο την αποτυχημένη εισαγωγή της σειράς Qualia από τη Sony περισσότερο από 10 χρόνια πριν.
Στο πλαίσιο της συμφωνίας της Hisense να αγοράσει όλα τα περιουσιακά στοιχεία του εργοστασίου τηλεόρασης της Sharp στο Μεξικό έναντι 23,7 εκατομμυρίων δολαρίων, η κινεζική εταιρεία αποκτά τα δικαιώματα να χρησιμοποιεί το εμπορικό σήμα Sharp και όλους τους πόρους καναλιού του ιαπωνικού κατασκευαστή στη Βόρεια και Νότια Αμερική, δήλωσε ο Hisense δελτίο ειδήσεων στις 31 Ιουλίου 2015. Η συμφωνία αδειοδότησης επωνυμίας μεταξύ των εταιρειών θα ξεκινήσει τον Ιανουάριο. Μέχρι τότε, η Sharp δήλωσε ότι θα συνεχίσει να κατασκευάζει και να πωλεί τις τρέχουσες τηλεοράσεις Aquos και να «υποστηρίζει πλήρως» τις πωλήσεις αυτών των προϊόντων στο πρώτο τρίμηνο του 2016 με τους συνεργάτες της στο κανάλι. (Δείτε την ανάρτηση ειδήσεων «Sharp to Exit U.S. TV Market, Sells Brand to Hisense» για περισσότερα σχετικά με αυτό το θέμα.)
Η έξοδος του Sharp από τη δύσκολη αμερικανική τηλεοπτική επιχείρηση δεν ήταν ακριβώς έκπληξη - παρόλο που ο Jim Sanduski, πρόεδρος της Sharp Electronics Marketing Company of America, δήλωσε σε δημοσιογράφους σε συνέντευξη Τύπου του Ιουνίου στη Νέα Υόρκη ότι η εταιρεία του δεν είχε καμία πρόθεση εγκαταλείποντας την αγορά των ΗΠΑ. ' Η αγορά της τηλεόρασης είχε γίνει «βάναυση» και η Sharp αγωνίστηκε οικονομικά, είπε στους δημοσιογράφους. Αλλά είπε επίσης εκείνη τη στιγμή ότι η εταιρεία εξασφάλισε επιπλέον τραπεζική χρηματοδότηση και αναμενόταν να αναφέρει λειτουργικά κέρδη φέτος. Από τη συνέντευξη Τύπου του Ιουνίου, ωστόσο, η Sharp ανέφερε ότι σημείωσε σημαντική απώλεια λειτουργικού πρώτου τριμήνου άνω των 230 εκατομμυρίων δολαρίων για αυτή τη χρήση.
Ο Sharp, όπως και οι περισσότερες ιαπωνικές τηλεοπτικές μάρκες, έχει «αγωνιστεί» στην παγκόσμια αγορά τηλεόρασης τα τελευταία πέντε χρόνια, δήλωσε ο Paul Gagnon, διευθυντής τηλεοπτικής έρευνας στο Τεχνολογία IHS . Σχεδόν όλοι οι τηλεοπτικοί κατασκευαστές «κινούνται προς ένα επιχειρηματικό μοντέλο μικρότερης κλίμακας, ελαφρύς», είπε. Η αδειοδότηση είναι ελκυστική λόγω της θετικής απόδοσης της επένδυσης και του μειωμένου κινδύνου χρηματοοικονομικής απώλειας που σχετίζεται με αυτήν, είπε. Οι ιαπωνικοί αντίπαλοι της Sharp, JVC, Sanyo και Toshiba, μαζί με την Philips της Ευρώπης, έχουν ήδη αποφασίσει να ακολουθήσουν αυτό το μονοπάτι.
Είναι όλα στους αριθμούς
Το μερίδιο αγοράς εσόδων της τηλεόρασης της Βόρειας Αμερικής από τη Sharp (η αξία των αποστολών σε δολάρια λιανικής) ήταν μόνο 4,6 τοις εκατό το 2014, καθιστώντας το το νούμερο έξι μάρκα και είχε μόνο μερίδιο 4,1 τοις εκατό το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, δήλωσε ο Gagnon. Σε αντίθεση, η Samsung της Νότιας Κορέας ήταν μακράν νούμερο ένα το 2014, με μερίδιο 35 τοις εκατό και το μερίδιό της αυξήθηκε σε 40 τοις εκατό το πρώτο εξάμηνο του 2015. Ο αμερικανός κατασκευαστής Vizio ήταν ο δεύτερος το 2014, με μερίδιο 16 τοις εκατό, Ακολούθησε η LG Electronics της Νότιας Κορέας, με μερίδιο 12%. Η Sony σημείωσε την καλύτερη επιτυχία μεταξύ όλων των ιαπωνικών κατασκευαστών τηλεόρασης πέρυσι, με μερίδιο 7 τοις εκατό, ακολουθούμενη από τον ιαπωνικό αντίπαλο Funai (βασικός προμηθευτής τηλεόρασης Walmart) με 6%. Οι πέντε πρώτοι παίκτες παρέμειναν οι ίδιοι στο πρώτο εξάμηνο του 2015.
Το σημερινό μερίδιο αγοράς της Sharp στη Βόρεια Αμερική είναι μόνο μια μικρή σκιά του μεριδίου άνω του 50% που απολάμβανε πριν από μερικές δεκαετίες, δήλωσε ο Ken Werner, διευθυντής της Nutmeg Consultants, η οποία επικεντρώνεται στη βιομηχανία προβολής. Το τρέχον μερίδιο του κατασκευαστή είναι «πολύ χαμηλό για να διατηρήσει αυτήν την επιχείρηση», είπε. Σε μια προσπάθεια να αυξήσει το μερίδιό της, η Sharp πέρυσι χορήγησε το όνομά της στην Best Buy για τηλεοράσεις χαμηλού επιπέδου, είπε. «Η πώληση της υπόλοιπης τηλεοπτικής επιχείρησης της Βόρειας Αμερικής στο Hisense είναι συνέχεια αυτής της επώδυνης αλλά απαραίτητης στρατηγικής», είπε.
Τα έντονα λάθη τα τελευταία χρόνια περιελάμβαναν την ανάσταση της σειράς τηλεοράσεων Pioneer KURO με την επωνυμία «Elite» το 2011. (Δείτε το άρθρο μας 'Η Sharp έπρεπε να έχει άδεια το όνομα KURO - Not Elite' για περισσότερα σχετικά με αυτό το θέμα.) Η Sharp παραχώρησε άδεια για το όνομα Elite από την Pioneer για μια νέα σειρά τηλεοράσεων υψηλής απόδοσης με τεχνολογία οπίσθιου φωτισμού LED πλήρους σειράς, 3D και αναβαθμισμένη, γυαλιστερή εμφάνιση. Αλλά θα ήταν πολύ πιο λογικό για την Sharp να χορηγήσει άδεια για την επωνυμία KURO επειδή, παρόλο που η μάρκα Elite ήταν σεβαστή, οι ενθουσιώδεις καταναλωτές ήταν πιο πιθανό να προσελκύονται στις τηλεοράσεις με το όνομα KURO.
Εν τω μεταξύ, κανένας κινεζικός κατασκευαστής τηλεοπτικών προγραμμάτων δεν μπόρεσε να επιτύχει σημαντικό αντίκτυπο στην αγορά των ΗΠΑ στην κατανομή εσόδων ακόμη. Η Hisense είχε μόνο μερίδιο 1,9 τοις εκατό το 2014 για τον αριθμό-εννέα εμφάνιση και είχε μόνο 1 τοις εκατό μερίδιο (αριθμός οκτώ) το πρώτο εξάμηνο του 2015, δήλωσε ο Gagnon.
«Στην Κίνα, οι μάρκες αναζητούν εξαγωγικές αγορές, καθώς η τοπική αγορά είναι σχετικά σταθερή», αλλά ο ανταγωνισμός είναι έντονος στην Κίνα, δήλωσε ο Gagnon. Μέχρι στιγμής, οι κινεζικές μάρκες έχουν «βρει μικρή επιτυχία» εκτός της Κίνας και το συνδυασμένο μερίδιό τους ήταν μόλις 5,5 τοις εκατό των μονάδων που στάλθηκαν εκτός Κίνας το 2014, είπε. Επομένως, για να αναπτυχθούν, «είναι λογικό να αξιοποιήσουμε τη μακρά ιστορία των ιαπωνικών τηλεοπτικών σημάτων για να επεκτείνουμε τη διανομή, να αποκτήσουμε τοπικές εμπειρίες πωλήσεων / υπηρεσιών / υποστήριξης και να βελτιώσουμε την αξιοπιστία της τοπικής αγοράς», είπε.
Οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει ο Hisense
Ο Hisense δεν μπόρεσε να διεισδύσει πλήρως στην αμερικανική αγορά χωρίς ένα εμπορικό σήμα που αναγνωρίζεται στους καταναλωτές, δήλωσε ο Stephen Baker, αντιπρόεδρος της βιομηχανικής ανάλυσης στο Ομάδα NPD . Η Sharp θα της προσφέρει πλέον το πιο αναγνωρίσιμο εμπορικό σήμα που χρειάζεται, είπε. Η Hisense είναι επίσης «ελπιδοφόρο ότι η μάρκα Sharp έχει αρκετή έλξη στις ΗΠΑ για να προσφέρει το Hisense επιπλέον, πιο premium μερίδιο αγοράς στο τμήμα της μεγάλης οθόνης του κλάδου».
πώς να περικόψετε βίντεο στο android
Αλλά η «μεγαλύτερη πρόκληση» είναι ότι η Sharp και οι άλλες ιαπωνικές μάρκες «δέχονται επίθεση στην αγορά εδώ και χρόνια και έχουν δει τη θέση τους να διαγράφεται σχεδόν σε τίποτα», με εξαίρεση τη Sony, δήλωσε ο Baker. Η παρακμή της Toshiba και της Panasonic, καθώς και η συμφωνία της Sharp με τον Hisense, «δείχνει τους αγώνες που βρίσκονται κάτω από αυτές τις μάρκες», είπε. Ο Hisense «πρέπει να ελπίζει» ότι μπορεί να «αναζωογονήσει τη μάρκα Sharp με καλύτερες τιμές και περισσότερη υποστήριξη μάρκετινγκ που η Sharp εταιρία δεν μπορούσε να αντέξει», είπε, προβλέποντας ότι η Hisense θα προσπαθήσει να τοποθετήσει τη Sharp ενάντια στη Vizio ως «υψηλής ποιότητας επωνυμία αξίας» στην κατηγορία τηλεόρασης μεγάλης οθόνης.
Η τιμή αγοράς περίπου 24 εκατομμυρίων δολαρίων σημαίνει ότι η Hisense αγοράζει την αναγνώριση της μάρκας της Sharp «αρκετά φθηνά», δήλωσε ο Werner. Απομένει να δούμε, ωστόσο, εάν η Hisense θα καταλήξει να υποτιμά την μάρκα Sharp στο «παραδοσιακά μέτριο επίπεδο ποιότητας της Hisense ή αν θα κάνει προϊόντα υψηλής ποιότητας» για την αγορά της Βόρειας Αμερικής που τιμούν τη μάρκα Sharp και «επιτρέπουν στην Hisense να αυξήσει από το βάλτο εμπορευμάτων-προϊόντων », είπε.
Για το ρεκόρ, ο Sharp αρνήθηκε να επεξεργαστεί το δελτίο ειδήσεων που εξέδωσε για την πώληση και ο Hisense δεν απάντησε σε αίτημα συνέντευξης.
Εάν η Sharp δεν αντιμετώπιζε «σοβαρό οικονομικό πρόβλημα», η τιμή αγοράς θα ήταν πιθανότατα πιο απότομη, δήλωσε ο Bill Gardner, βετεράνος της βιομηχανίας ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης που έχει εργαστεί σε εταιρείες όπως η Panasonic. Όπως και οι αναλυτές, ο Γκάρντνερ είπε ότι η συμφωνία είχε τέλειο νόημα για τον Χέισενς και τον Σαρπ. Ο Hisense κερδίζει ένα «κάπως πολύτιμο προπύργιο της τηλεόρασης LCD», είπε. Η αγορά ενός καθιερωμένου παίκτη, όπως η Sharp, προσφέρει μια «συντόμευση» για τον Hisense για να διεισδύσει στην αγορά των ΗΠΑ, είπε. «Δεν είμαι τόσο σίγουρος ότι μπορούν να συγκρατήσουν αυτό το σύστημα διανομής, αλλά αν μπορούν, τότε είναι κερδοφόρο», είπε.
πώς να αφαιρέσετε μια ομαδική ομάδα Windows 10
Ακούγεται σαν να μην μπορεί ο Sharp να ανταγωνιστεί στην επιχείρηση τηλεοπτικών προϊόντων, αλλά τότε κανένας από τους Αμερικανούς και τους Ιάπωνες [κατασκευαστές] δεν φαίνεται να έχει το στομάχι για αυτό πλέον », δήλωσε ο Gardner.
Μην πιστεύετε τις φήμες της Apple
Αυτή η φύση των εμπορευμάτων της τρέχουσας τηλεοπτικής αγοράς αντιπροσωπεύει έναν σημαντικό λόγο για τον οποίο η Apple δεν έχει επιλέξει να προχωρήσει ακόμη στην κατηγορία, παρά τις συνεχιζόμενες φήμες ότι σκοπεύει να το πράξει.
Γιατί μια εταιρεία που έχει συνηθίσει τα πλήθη των θαυμαστών που παρατάσσονται έξω από τα καταστήματά της να παραδίδουν ευτυχώς τις premium τιμές για τα τελευταία iPad και iPhone - και επίσης δεν φαίνεται να πειράζουν να πληρώνουν πολύ περισσότερα για Mac από συγκρίσιμους υπολογιστές με Windows - Θέλετε να μπείτε σε μια κατηγορία όπου οι πελάτες παρατάσσονται μόνο για προϊόντα μία φορά το χρόνο, τη Μαύρη Παρασκευή, για να αποκτήσουν το φθηνότερο δυνατό μοντέλο;
Ο Gagnon δεν περιμένει ότι η Apple θα εισέλθει στην αγορά τηλεόρασης για τρεις λόγους. Πρώτον, τα περιθώρια στις τηλεοράσεις - ακόμη και για τα υψηλότερα μοντέλα - είναι 'απαράδεκτα χαμηλά' για τα προϊόντα της Apple, είπε. Ο κύκλος ανανέωσης, εν τω μεταξύ, είναι πολύ μεγάλος για ένα «τμήμα προϊόντων βιώσιμης ανάπτυξης» στα σημεία τιμών που αναμένεται να χρεώσει η Apple για μια τηλεόραση, είπε. Οι τηλεοράσεις που κοστίζουν πάνω από 1.000 $ αντιπροσωπεύουν μόνο περίπου το 10% των συνολικών τηλεοπτικών πωλήσεων και η Apple θα μπορούσε να πάρει μόνο περίπου 20 έως 30 τοις εκατό αυτού, εκτιμά. Μόλις οι οπαδοί της Apple αγόρασαν μια τηλεόραση από την εταιρεία, ένα μοντέλο αντικατάστασης θα ήταν έξι ή επτά χρόνια μακριά, είπε. Τέλος, τα πλήκτρα για την Apple είναι συνδρομητές και εγκατεστημένη βάση, και το αποκωδικοποιητή ροής Apple TV «εξυπηρετεί ήδη αυτόν τον σκοπό» ήδη, εξήγησε ο Gagnon.
«Η Apple δεν θα κάνει ποτέ τηλεόραση», προέβλεψε ο Μπέικερ. Ακόμα κι αν η Apple κάποτε σκεφτόταν να εισέλθει στην αγορά της τηλεόρασης, «αυτός ο χρόνος έχει πλέον περάσει» λόγω της κατάστασης της αγοράς υλικού και το «μικρό παράθυρο ευκαιριών ανοιχτό εκεί», είπε. Αντ 'αυτού, η τεράστια ανάπτυξη που παρατηρείται στις υπηρεσίες over-the-top παρέχει στην Apple μια «πολύ πιο λογική δέσμευση για την παροχή τηλεοπτικών υπηρεσιών στην αγορά, χωρίς το υπερβολικό κόστος κατασκευής του δικού τους υλικού», είπε.
«Η Apple πέτυχε να αναπτύξει όμορφα σχεδιασμένα προϊόντα που υποστηρίζονται από κομψό λογισμικό για το οποίο είναι σε θέση να αποκτήσουν πολύ υψηλά περιθώρια κέρδους», δήλωσε ο Werner. Είναι «αμφίβολο» εάν η Apple θα είναι σε θέση να εφαρμόσει την ίδια στρατηγική στις τηλεοράσεις, έναν τομέα στον οποίο η εταιρεία είναι «πολύ αργά στο πάρτι». Ο Werner δεν μπορούσε να σκεφτεί κάτι που θα μπορούσε να κάνει η Apple που δεν έχει ήδη γίνει ή βρίσκεται υπό ανάπτυξη από Samsung, LG, Sony, Vizio ή Panasonic. «Η Apple θα κάνει ποτέ τηλεόραση; Όχι εάν ο Tim Cook είναι έξυπνος », είπε.
Νομίζω ότι ο Cook και η Apple είναι αρκετά έξυπνοι για να αποφύγουν τα ίδια προβληματικά νερά της αμερικανικής τηλεοπτικής αγοράς με την οποία τώρα η Sharp κολυμπά. Όσο για το Hisense, ο χρόνος θα δείξει εάν και για πόσο καιρό η εταιρεία μπορεί να παραμείνει επιπλέουσα.
Επιπρόσθετοι πόροι
• Το 3D δεν είναι τόσο νεκρό όσο νομίζατε ότι ήταν στο HomeTheaterReview.com.
• Πού έχουν πάει όλες οι πραγματικά μεγάλες τηλεοράσεις 1080p; στο HomeTheaterReview.com.
• Τα καλά, καλύτερα και καλύτερα HDTV στην αγορά σήμερα στο HomeTheaterReview.com.