Home-theater-designers
Τα προϊόντα ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης, με την πάροδο των ετών, δεν ήταν διαφορετικά από τα ρούχα, τα πλυντήρια και τα δημητριακά πρωινού όσον αφορά τη χρήση εμπορικών σημάτων ιδιωτικής ετικέτας. Συνήθως, οι έμποροι λιανικής πώλησης έχουν χρησιμοποιήσει ιδιωτικές ετικέτες για να δώσουν στους πελάτες που γνωρίζουν τον προϋπολογισμό μια άλλη εναλλακτική λύση χαμηλού κόστους σε σχέση με τα προϊόντα μεγάλου ονόματος που πωλούν σε μια συγκεκριμένη κατηγορία.
Όσον αφορά την ηλεκτρονική, δεν έχουμε δει μία αλλά δύο μάρκες ιδιωτικής ετικέτας από την Best Buy τα τελευταία χρόνια: Dynex και Σήμα . Έχουμε δει επίσης τηλεοράσεις Durabrand και ηλεκτρονικά σήματα iLo από τη Walmart. Η Amazon έχει το δικό της εμπορικό σήμα για την ηλεκτρονική, που ονομάζεται Βασικά Amazon . Η τελευταία μάρκα ηλεκτρονικών ειδών ιδιωτικής ετικέτας που εισήλθε στην πολυσύχναστη αγορά τηλεόρασης, ωστόσο, αντιπροσωπεύει μια κάπως διαφορετική στρατηγική, δεδομένου ότι είναι μια μάρκα με την οποία πολλοί καταναλωτές είναι ήδη εξοικειωμένοι: η επωνυμία Sears εσωτερικού Kenmore.
Φυσικά, οι καταναλωτές που γνωρίζουν το όνομα Kenmore πιθανώς το εξισώνουν με κλιματιστικά, φούρνους μικροκυμάτων, πλυντήρια ρούχων και άλλες συσκευές. Οι νέες τηλεοράσεις Kenmore - μια σειρά που περιλαμβάνει συνολικά έξι μοντέλα, με τρία σετ HD και τρία μοντέλα 4K με επώνυμα Kenmore Elite - είναι σαφώς σχεδιασμένα για να προσφέρουν στους πελάτες της Sears που είναι εξοικειωμένοι με την μάρκα Kenmore μια άλλη επιλογή τηλεόρασης.
Το μεγάλο ερώτημα είναι αυτό: είναι οι καταναλωτές πρόθυμοι, ή ακόμη και πρόθυμοι, να αγοράσουν μια τηλεόραση με το όνομα Kenmore πάνω από μία από τις Samsung, LG ή Sony; Ή άλλα αναγνωρίσιμα ονόματα όπως Vizio, RCA και TCL; Ή ακόμα και υπάρχουσες χαμηλότερες τιμές αλλά λιγότερο γνωστές επιλογές όπως το Seiki και το Upstar;
Πριν ακόμη προσπαθήσουμε να απαντήσουμε σε αυτήν την ερώτηση, ας εξετάσουμε πρώτα το σκεπτικό πίσω από τις μάρκες ηλεκτρονικών εταιρειών ιδιωτικής ετικέτας και πόσο επιτυχημένα ήταν αυτά τα χρόνια.
Η μάρκα AmazonBasics κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο του 2009 ως «συλλογή ιδιωτικών ετικετών ηλεκτρονικών καταναλωτικών« βασικών »που δημιουργήθηκε για πελάτες που θέλουν εξαιρετική αξία», δήλωσε ο διευθυντής δημοσίων σχέσεων Amazon Lori Richter. Η AmazonBasics «επικεντρώνεται στην εμπιστοσύνη των πελατών», είπε, προσθέτοντας, «Εργαζόμαστε σκληρά για την ικανοποίηση των αναγκών των πελατών σε ένα ευρύ φάσμα κατηγοριών προϊόντων με βάση το πού εντοπίζουμε κενά στην επιλογή καθημερινών προϊόντων υψηλής ποιότητας αλλά υψηλής αξίας». Τα προϊόντα της σειράς απευθύνονται σε «πελάτες που θέλουν εξαιρετική αξία» και η Amazon «ήταν πολύ ικανοποιημένη με την ανταπόκριση των πελατών», είπε. Ο στόχος της Amazon είναι «να προσφέρει όσο το δυνατόν μεγαλύτερη γκάμα προϊόντων, οπότε αυτή είναι μια προσθήκη στις μάρκες που έχουμε ήδη.»
Η Best Buy ήταν μαμά σχετικά με τις ιδιαιτερότητες των εμπορικών σημάτων της. «Από το 2005, η Best Buy προσφέρει στους πελάτες μας προϊόντα και προϊόντα Insignia με γνώμονα την αξία, τα οποία κυμαίνονται από soundbars έως tablet έως τηλεοράσεις, για να αναφέρουμε μερικά μόνο», ανέφερε σε ανακοίνωση η αλυσίδα λιανικής. Αρνήθηκε να πει πώς έχουν κάνει τα αντικείμενα ή σχολιάζει γιατί σταμάτησε να χρησιμοποιεί τη μάρκα Dynex για τις τηλεοράσεις της. Η μάρκα Dynex εξακολουθεί να φαίνεται ότι χρησιμοποιείται για μικρότερα ηλεκτρονικά και αξεσουάρ.
Το Insignia ήταν «σαφώς θετικό» για το Best Buy, δήλωσε ο αναλυτής του NPD Stephen Baker. Τελικά, επεσήμανε, «Τους έχουν για πολύ καιρό. Νομίζω ότι αν δεν ήταν θετικό για αυτούς και δεν ... έκαναν επιπλέον χρήματα γεμίζοντας μια θέση που δεν ένιωθαν ότι η αγορά θα μπορούσε να γεμίσει για αυτούς, τότε θα σταματούσαν να το κάνουν. Είχαν ιδιωτικές ετικέτες σε άλλες κατηγορίες που σταμάτησαν να κάνουν σαφώς επειδή δεν ένιωθαν ότι είχαν έναν τρόπο να αποφέρουν έσοδα από αυτό το προϊόν στα καταστήματά τους », είπε.
Η Baker εικάζει ότι η Best Buy σταμάτησε να χρησιμοποιεί τη μάρκα Dynex στις τηλεοράσεις της, επειδή ο λιανοπωλητής δεν χρειαζόταν δύο τηλεοπτικές μάρκες ιδιωτικής ετικέτας. «Δεν έχω συγκεκριμένες γνώσεις για το γιατί ή γιατί όχι, αλλά ξεκάθαρα όταν σταματάς να πουλάς μια επωνυμία, είναι επειδή δεν προσθέτει το κατάλληλο ποσό αξίας και όγκου στην κατηγορία», εξήγησε.
Είναι σαφές ότι υπάρχει μια πολύ καλή υπόθεση για το είδος των βασικών προϊόντων - καλώδια, βάσεις, ορισμένα προϊόντα σε επίπεδο εισόδου - που διατίθενται από τους λιανοπωλητές μέσω ιδιωτικών ετικετών, δήλωσε ο Baker, δείχνοντας την Amazon και την Best Buy. Οι ιδιωτικές ετικέτες δίνουν στους λιανοπωλητές έναν βαθμό «ποιοτικού ελέγχου» στα προϊόντα που πωλούν και τα είδη μπορούν να κατασκευαστούν σύμφωνα με τις προδιαγραφές τους. Υπάρχουν επίσης «επιπλέον χρήματα που πρέπει να γίνουν», «το κάνετε μόνοι σας», είπε για τα είδη εμπορευμάτων.
περικόψτε μια εικόνα σε έναν κύκλο
Θα μπορούσαμε να υποστηρίξουμε ότι, αυτές τις μέρες, οι τηλεοράσεις έχουν γίνει επίσης εμπόρευμα. Αυτό που επιτυγχάνει μια ιδιωτική τηλεόραση για τους λιανοπωλητές είναι ότι τους δίνει «μια πιο επικεντρωμένη στην τιμή μάρκα που μπορούν να ελέγχουν τόσο τα χαρακτηριστικά όσο και τις τιμές», δήλωσε ο Baker. «Πρέπει να έχετε κάποια προϊόντα που εστιάζουν πολύ στις τιμές στα ράφια λιανικής, αλλά θα επισημάνω ότι ακόμη και το Best Buy δεν έχει απλώς το Insignia ως προϊόν αρχικού επιπέδου». Ο πωλητής λιανικής 'θα φέρει και άλλες μάρκες που θεωρούνται πιο επώνυμες ή όχι κορυφαίες μάρκες'. Ο Μπέικερ ονόμασε τους Έμερσον και Σάνιο ως δύο παραδείγματα άλλων εμπορικών σημάτων. «Είναι όλα μέρος της προσπάθειας δημιουργίας μίξης στο κατάστημα και προσπαθώντας να ταιριάξουμε τα χαρακτηριστικά και την τιμή με αυτό που ψάχνει ο καταναλωτής», είπε.
Ο Baker μαντέψει ότι η Sears επέλεξε να προσφέρει τις τηλεοράσεις Kenmore για σχεδόν τους ίδιους λόγους που κάθε άλλος λιανοπωλητής εισάγει μάρκες ιδιωτικής ετικέτας. Αυτό που πιθανώς ρωτούσαν τα στελέχη της Sears ήταν: «Πώς θα βρούμε έναν τρόπο να αποκτήσουμε προϊόντα στη σωστή τιμή, για το οποίο έχουμε κάποιο αυξητικό επίπεδο ελέγχου και ότι μπορούμε να διαχειριστούμε τα περιθώρια και να διαχειριστούμε τι δαπανούμε για αυτά; ... Είμαι βέβαιος ότι υπάρχουν πιο περίπλοκοι λόγοι για την απόφαση Sears, είπε, συμφωνώντας ότι η Kenmore είναι μια μάρκα που αντηχεί τουλάχιστον σε ορισμένους καταναλωτές.
Οι τηλεοράσεις Kenmore ήταν επίσημα ανακοινώθηκε από την Sears στις 21 Ιουνίου, αλλά άρχισαν να μπαίνουν στα καταστήματα Sears λίγες εβδομάδες νωρίτερα από αυτό. «Ο λόγος για τον οποίο ξεκινήσαμε αυτήν την επωνυμία» για τηλεοράσεις είναι ότι η μάρκα Kenmore είναι «μια 100χρονη, αξιόπιστη μάρκα που μόλις αγαπούσαν τα μέλη μας στο Sears, οπότε ήταν μια φυσική επέκταση μάρκας για να ξεκινήσουμε μια γραμμή τηλεόρασης εξήγησε το σετ ο Tom Park, πρόεδρος των εμπορικών σημάτων Kenmore, Craftsman και DieHard (KCD) στο Sears.
Τους τελευταίους μήνες, υπήρχαν ελλείψεις σε αρκετά τηλεοπτικά μοντέλα στα καταστήματα Sears, πριν από την ανακοίνωση του Kenmore TV. «Μέρος αυτού» ήταν η Sears που ήθελε «να κάνει χώρο» για τις τηλεοράσεις Kenmore, δήλωσε ο Park, επισημαίνοντας ότι τα έξι αρχικά μοντέλα κυμαίνονται σε μέγεθος από 32 ίντσες έως 65 ίντσες και έχουν τιμή από 200 έως 1.500 $. Το τηλεοπτικό πρόγραμμα Kenmore αποφασίστηκε το φθινόπωρο του 2015, είπε, εξηγώντας: «Μία από τις αποστολές μας στο KCD είναι να δημιουργήσουμε φυσικές επεκτάσεις μάρκας. Οι τηλεοράσεις ήταν ένα από αυτά. ' Ο Sears κατάφερε να υπογράψει συμφωνία με έναν «παγκόσμιο κατασκευαστή τηλεόρασης, τέθηκε σε παραγωγή το χρονικό πλαίσιο του Φεβρουαρίου και κατάφερε να φέρει αυτές τις τηλεοράσεις στην αγορά» τον Ιούνιο, είπε.
Ο Park αρνήθηκε να αναγνωρίσει τον κατασκευαστή τηλεόρασης «για εμπιστευτικούς λόγους, αλλά είναι ένας πολύ γνωστός παγκόσμιος κατασκευαστής τηλεοπτικών εκπομπών» που κατασκευάζει τις τηλεοράσεις Kenmore και Kenmore Elite, είπε.
Το πόσο θα μειώσει η Sears στις προμήθειες τηλεοράσεων από άλλους κατασκευαστές (αφού έχει ήδη μειώσει την επιλογή της τηλεοπτικής μάρκας) δεν είναι σαφές. Αλλά η Sears, τουλάχιστον προς το παρόν, σκοπεύει να προσφέρει στους πελάτες μια επιλογή μεταξύ των τηλεοράσεων Kenmore και άλλων εμπορικών σημάτων που θέλουν, σύμφωνα με την Park, που μας είπε: «Προφανώς τιμάμε τους άλλους κατασκευαστές μας που έχουμε στο ράφι, αλλά αυτό είναι Η ιδιωτική μάρκα Sears και η μάρκα Kenmore είναι πολύ, πολύ ισχυρή στο εσωτερικό του Sears, επομένως θέλουμε να αναδείξουμε τη μάρκα μέσα στη δική μας λιανική μορφή. ' Τούτου λεχθέντος, μας είπε: «Αν υπάρχει μέλος που θέλει να δει ένα προϊόν Samsung, θα είναι σε θέση να αγοράσει ένα προϊόν Samsung .... Θα συνεχίσουμε να φέρουμε όλες τις άλλες μάρκες. Στόχος μας ως λιανοπωλητής είναι να διασφαλίσουμε ότι ικανοποιούμε τα μέλη και ότι έχουμε τη σωστή ποικιλία για να τα προσφέρουμε. '
πώς να οργανώσετε την αρχική οθόνη του ps4
Οι τηλεοράσεις Kenmore «στοχεύουν πραγματικά στα πιστά μέλη μας Sears», δήλωσε ο Park, αναφερόμενος στο πρόγραμμα επιβράβευσης του Shop Your Way (SYW). Τα προϊόντα Kenmore είναι «σε εκατομμύρια και εκατομμύρια σπίτια από την οπτική γωνία των συσκευών» και η Sears «στοχεύει τώρα σε αυτόν τον καταναλωτή την επόμενη φορά που θα έρθει η ώρα να αναβαθμίσει ή να αγοράσει μια νέα τηλεόραση», είπε, προβλέποντας ότι «πρόκειται να αποκτήσουν Μοντέλο Kenmore.
Φυσικά, αν αυτό συμβαίνει πραγματικά, πρέπει να το δούμε. Ωστόσο, υπάρχει μέχρι τώρα «μεγάλο ενδιαφέρον καταναλωτή» στις τηλεοράσεις Kenmore, δήλωσε ο Ed Brann, διευθυντής προϊόντων Kenmore, συνδεδεμένα προϊόντα. Ερωτηθείς εάν οι τηλεοράσεις Kenmore απευθύνονται σε καταναλωτές που μπορεί να μην είναι τόσο τεχνικά καταξιωμένοι όσο οι καταναλωτές Best Buy, ο Park αντέδρασε: «Οι πελάτες μας είναι πολύ έξυπνοι. Αυτά τα προϊόντα είναι τόσο καλά προϊόντα όσο θα βρείτε σε μια καλύτερη αγορά. '
Μια ενδιαφέρουσα απόφαση που πήρε το Sears ήταν να παραλείψει την έξυπνη / ροή δυνατότητα από τις τηλεοράσεις Kenmore Elite 4K - μια δυνατότητα που βρίσκεται σε άλλες τηλεοράσεις 4K που μεταφέρονται στα καταστήματα Sears. Η Sears δεν έδωσε λόγο για αυτήν την απόφαση, η οποία φαίνεται να έρχεται σε αντίθεση με τις πρόσφατες προσπάθειες του λιανοπωλητή να επεκτείνει τις προσφορές συνδεδεμένων συσκευών στα καταστήματά της. Το δελτίο ειδήσεων που ανακοινώνει τις τηλεοράσεις Kenmore και άλλα νέα προϊόντα KCD είπε ακόμη ότι τα αντικείμενα ήταν «το επόμενο κύμα προϊόντων για το συνδεδεμένο σπίτι». Τα νέα προϊόντα περιλάμβαναν ακόμη και έναν έξυπνο θερμοστάτη Kenmore. Ωστόσο, ο Park είπε ότι «τα μελλοντικά τηλεοπτικά μοντέλα θα είναι έξυπνα».
Η έλλειψη έξυπνης λειτουργικότητας φαίνεται επίσης να καθιστά πιο δύσκολο για την Sears να πουλήσει τις τηλεοράσεις Kenmore στην τρέχουσα τιμή τους. Τα περισσότερα από τα μοντέλα πωλούνται σε τιμές που είναι περίπου ίδιες με τα συγκρίσιμα έξυπνα μοντέλα από την LG και τη Samsung όταν πωλούνται (και πολλά από τα μοντέλα LG και Samsung είναι συχνά προς πώληση). Για παράδειγμα, η κορυφαία τηλεόραση Kenmore Elite 4K 65 ιντσών κυκλοφόρησε στα 1.499,99 δολάρια - την ίδια τιμή που πωλούσε μια έξυπνη τηλεόραση Samsung 4K 65 ιντσών ως μέρος μιας έκπτωσης 500 $ στις αρχές Ιούλιος.
«Πιστεύουμε στη μάρκα μας. Είναι μια υψηλής ποιότητας, επώνυμη μάρκα, οπότε μπορεί να ελέγξει αυτό το είδος σημείου τιμής », δήλωσε ο Park για τις τιμές στις οποίες παρουσιάστηκαν τα σετ Kenmore. Αλλά πρόσθεσε: «Προφανώς, η αγορά της τηλεόρασης είναι πολύ ανταγωνιστική και έτσι, εάν χρειαστεί να μειώσουμε τις τιμές μας για να ανταγωνιστούμε… θα το κάνουμε. Αλλά μόλις κυκλοφόρησε το προϊόν, δεν έχει νόημα να βγεις και να το κάνεις έκπτωση. ' Η τηλεόραση 4K Kenmore Elite 65 ιντσών κυκλοφόρησε για 1,299,99 $ στο Sears.com στις 5 Ιουλίου.
Απομένει επίσης να δούμε αν η Sears, σε κάποιο σημείο, θα πουλήσει τηλεοράσεις Kenmore σε άλλους λιανοπωλητές. «Δεν έχουμε σχέδια να βγάλουμε την τηλεόραση Kenmore έξω από το Sears αυτή τη στιγμή», μας είπε ο Park, προσθέτοντας ότι «δεν μπορεί να κάνει εικασίες» για το αν η Sears θα το κάνει στο μέλλον.
Μια τέτοια κίνηση, ωστόσο, δεν θα αποτελέσει τεράστια έκπληξη υπό το φως μιας άλλης πρόσφατης ανακοίνωσης του Sears. Ενώ αναφέρει ζημία 471 εκατομμυρίων δολαρίων για το πρώτο τρίμηνο του 2016 που έληξε στις 30 Απριλίου, η Sears δήλωσε ότι το διοικητικό συμβούλιο της «αποφάσισε να διερευνήσει εναλλακτικές λύσεις» για την KCD και τις επιχειρήσεις της Sears Home Services επειδή «πιστεύουμε ότι μπορούμε να πραγματοποιήσουμε σημαντική ανάπτυξη επεκτείνοντας περαιτέρω την παρουσία αυτών των εμπορικών σημάτων εκτός του «Sears and Kmart.
Έτσι, έχοντας όλα αυτά κατά νου, επιστρέφουμε στην αρχική ερώτηση: Θα αγοράζατε τηλεόραση Kenmore ή Kenmore Elite; Γιατί γιατί όχι? Ενημερώστε μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων.
Επιπρόσθετοι πόροι
• Τι είναι το 'Ultra HD Premium'; στο HomeTheaterReview.com.
• Αυτό το πραγματικά φθηνό ζευγάρι ακουστικών επωνυμίας μπορεί να είναι πολύ καλό για να είναι αληθινό στο HomeTheaterReview.com.