Home-theater-designers
Η κλιματική αλλαγή είναι τόσο σοβαρή απειλή όσο ποτέ, και πολλοί άνθρωποι και επιχειρήσεις προσπαθούν να τα πάνε καλύτερα και να είναι πιο προσεκτικοί για το περιβάλλον.
Δεν είναι εύκολο να αλλάξετε τις συνήθειές σας σε πιο πράσινες καθώς προσπαθείτε να πλοηγηθείτε στην καθημερινότητά σας. Και ενώ ορισμένες επιχειρήσεις υιοθετούν καλύτερες πρακτικές για να είναι πιο βιώσιμες και διαφανείς, άλλες επιλέγουν να επωφεληθούν από τους συνειδητοποιημένους καταναλωτές, χτυπώντας μια πράσινη ετικέτα χωρίς να κάνουν τη δουλειά.
Ας βουτήξουμε λοιπόν στον κόσμο του πράσινου μάρκετινγκ και του greenwashing και ας κάνουμε διάκριση μεταξύ των δύο.
Τι είναι το Greenwashing;
Ετσι, τι σημαίνει πράσινη πλύση ? Ο όρος ισχύει όταν οι εταιρείες παραπλανούν τους καταναλωτές τους προσποιούμενοι ότι είναι πιο πράσινες από ό,τι είναι—μια επιχείρηση βάφεται πράσινη χωρίς να κάνει τη δουλειά πίσω από τη σκηνή.
Για να έχετε περιβαλλοντική συνείδηση απαιτεί κάτι περισσότερο από το να το ισχυρίζεστε απλώς. Εσείς, ως επιχείρηση, πρέπει να διασφαλίσετε ότι προμηθεύεστε με βιώσιμο τρόπο τα προϊόντα σας. Πληρώστε στους εργαζομένους σας έναν δίκαιο μισθό. χρησιμοποιήστε συσκευασίες που μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν ή να ανακυκλωθούν και πολλά άλλα. Αυτά είναι μόνο μερικά σημεία που πρέπει να πετύχετε για να θεωρηθείτε πράσινη επιχείρηση. Απλώς οι ισχυρισμοί χωρίς να τους υποστηρίζουν, να είστε διαφανείς και να παρέχετε αποδεικτικά στοιχεία ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να τους επαληθεύσουν δεν θα το κάνουν.
Και δεδομένου ότι πολλές επιχειρήσεις επιθυμούν να επωφεληθούν από τους συνειδητοποιημένους καταναλωτές, αλλά δεν θέλουν να απειλήσουν τα κέρδη τους αλλάζοντας τους τρέχοντες τρόπους λειτουργίας τους, λένε τα λόγια και το αφήνουν έτσι.
Πάρτε τη διεθνή εταιρεία Shell ως παράδειγμα μιας εταιρείας που βάφεται πιο πράσινη από ό,τι είναι. Περιήγηση Επίσημος ιστότοπος της Shell , θα σκοντάψετε στον κλιματικό στόχο της: 'Ο στόχος της Shell είναι να γίνει μια ενεργειακή επιχείρηση καθαρών μηδενικών εκπομπών έως το 2050.'
Η Shell είναι μια εταιρεία πετρελαίου. Και παρά τις προσπάθειες να μειώσει τις εκπομπές και να απεικονιστεί ως λευκός (ή μάλλον πράσινος) ιππότης για τη φύση, στον πυρήνα της, η εταιρεία βλάπτει ενεργά το περιβάλλον επειδή είναι, στην πραγματικότητα, μια εταιρεία πετρελαίου.
Το να ισχυρίζεσαι ότι βοηθάς κατά της κλιματικής αλλαγής ενώ προκαλείς ενεργά βλάβη φαίνεται, για να το θέσω ήπια, αντιπαραγωγικό.
Τι είναι το Πράσινο Μάρκετινγκ;
Το πράσινο μάρκετινγκ ισχύει όταν τα προϊόντα που διαθέτετε είναι πράσινα, δηλαδή φτιαγμένα με γνώμονα το περιβάλλον.
Ο όρος περιλαμβάνει κάθε μέρος της παραγωγής συν το τελικό αποτέλεσμα ενός προϊόντος. Πού παρήχθη και ήταν οι εργάτες σε ηλικία εργασίας και πληρώθηκαν δίκαια για την εργασία τους; Πώς προέκυψε η εταιρεία τα υλικά που απαιτούνται για το προϊόν - λήφθηκαν με βιώσιμο τρόπο και ποιες είναι οι περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους;
Στη συνέχεια, όταν παρασκευαστεί το προϊόν, πώς συσκευάζεται; Χρησιμοποιείτε ανακυκλωμένες συσκευασίες; Όλα συνοψίζονται σε αυτό: Επικεντρώνεται η επιχείρηση στη βιωσιμότητα και είναι διαφανής με τις πρακτικές της;
windows 10 τα πρώτα πράγματα που πρέπει να κάνετε
Εξάλλου, το να λέτε απλώς ότι χρησιμοποιείτε δίκαιη εργασία ή βιώσιμη συσκευασία δεν σημαίνει τίποτα εάν οι καταναλωτές δεν μπορούν εύκολα να επαληθεύσουν τους ισχυρισμούς σας.
Εάν σημειώσετε όλα αυτά τα πλαίσια, τότε εσείς, ως επιχείρηση, εφαρμόζετε πράσινο μάρκετινγκ στις πρακτικές σας σε αντίθεση με το βάψιμο μιας πράσινης πρόσοψης και το πράσινο πλύσιμο. Είναι μια λεπτή γραμμή μεταξύ των δύο.
Πώς να εντοπίσετε το Greenwashing;
Αν και το greenwashing μπορεί να είναι διακριτικό, μπορείτε ακόμα να το πιάσετε όταν το κάνουν οι εταιρείες. Απλώς πρέπει να είστε σε εγρήγορση και να κάνετε την έρευνά σας.
1. Μπορείτε να επαληθεύσετε τους ισχυρισμούς;
Όπως αναφέρθηκε πολλές φορές, οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν πράσινο μάρκετινγκ είναι διαφανείς ως προς τις προσπάθειές τους. Θέλουν να ξέρετε τι έχουν κάνει και να δείτε τις ενέργειές τους με την έρευνά σας. Έτσι, τείνουν να τα αντέχουν όλα και κάνουν εύκολη την επαλήθευση των λόγων τους.
Ωστόσο, όταν οι επωνυμίες προσποιούνται ότι είναι πιο πράσινες από ό,τι είναι, κάθε άλλο παρά διαφανές είναι. Δεν προσφέρουν συνδέσμους ή πρόσθετες πληροφορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δείτε εάν υποστηρίζονται οι αξιώσεις τους. Δεν υπάρχουν βίντεο ή φωτογραφίες, τίποτα που να δείχνει πώς παράγουν τα υποτιθέμενα πράσινα και βιώσιμα αντικείμενα, τις συσκευασίες τους ή οτιδήποτε άλλο.
Εάν μια εταιρεία επαινεί τις πράσινες προσπάθειές της χωρίς να παρέχει τρόπους με τους οποίους μπορείτε να δείτε αν είναι πραγματικές, είναι σημάδι πράσινης πλύσης.
2. Η ασάφεια δεν είναι καλό σημάδι
Οι επιχειρήσεις Greenwashing λατρεύουν τη χρήση ορολογίας όπως οικολογικό, βιώσιμο, δίκαιο εμπόριο, ανακύκλωση, χωρίς πλαστικά κ.λπ. Λες και η βιωσιμότητα μπορεί να περιοριστεί στην απλή χρήση του σωστού όρου.
Είναι προτιμώμενες λέξεις-κλειδιά, καθώς τα πάνε καλά με το SEO. Πολλοί συνειδητοποιημένοι αγοραστές που προσπαθούν να είναι πιο φιλικοί προς το περιβάλλον τα αναζητούν όταν αποφασίζουν αν θα υποστηρίξουν μια επιχείρηση. Έτσι, οι επιχειρήσεις, με τη σειρά τους, επιλέγουν να τις ουρλιάζουν από τις ταράτσες. Τα διασκορπίζουν σε όλους τους ιστότοπους και τις διαφημιστικές καμπάνιες, τα χρησιμοποιούν σε συνεντεύξεις και όπου αλλού μπορούν.
Ένα απλό παράδειγμα διφορούμενων τσιτάτων θα ήταν μια επιχείρηση που δηλώνει ότι προσπαθεί να είναι πιο φιλική προς το περιβάλλον χωρίς να αναφέρει ξεκάθαρους στόχους. Ή λέγοντας ότι εστιάζει περισσότερο στη βιωσιμότητα, αλλά δεν παρέχει πώς ακριβώς προσπαθεί να είναι πιο βιώσιμο.
Αν τρυπήσετε την πράσινη πρόσοψη και αρχίσει να καταρρέει - αυτό είναι κλασικό πράσινο πλύσιμο. Τώρα, αν προσπαθείτε ενεργά να κάνετε πράσινο, ρίξτε μια ματιά σε αυτά επεκτάσεις ηλεκτρονικών αγορών που θα σας βοηθήσουν .
3. Ανακατευθύνει την εστίασή σας;
Ένα άλλο σημάδι του greenwashing είναι η λάθος κατεύθυνση. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι μια εταιρεία δηλώνει ότι χρησιμοποιεί συσκευασίες χωρίς πλαστικό για τα προϊόντα της. Αυτό είναι ένα επαληθεύσιμο γεγονός και είναι υπέροχο.
Ωστόσο, αυτή η ίδια εταιρεία που επιδεικνύει περήφανα ένα καλό πράγμα σιωπά και για ένα άλλο, όπως το γεγονός ότι τα προϊόντα της παράγονται σε ένα κατάστημα σούπερ μάρκετ από κακοπληρωμένους και κυρίως ανήλικους εργάτες. Η γρήγορη μόδα φαίνεται να βρίσκεται σε αυτή την κατηγορία συχνά, αλλά υπάρχουν εναλλακτικές. Αν προτιμάτε να μην υποστηρίζετε τη γρήγορη μόδα, κοιτάξτε την αργή μόδα.
Το προηγούμενο παράδειγμα με τη Shell βρίσκεται και εδώ. Ναι, είναι απίστευτο πώς η εταιρεία θέτει στόχους να βελτιώσει τις εκπομπές της και να είναι πιο πράσινη. Ωστόσο, είναι αναμφισβήτητο ότι συνεχίζει να καταστρέφει το περιβάλλον στην αναζήτηση πετρελαίου. Τελικά, είναι πρασινάδα.
Κάντε το καλύτερό σας, αλλά μην είστε σκληροί με τον εαυτό σας
Ως καταναλωτής, η πλοήγηση μεταξύ επιχειρήσεων και η σωστή επιλογή για το περιβάλλον είναι συχνά δύσκολη.
Δυστυχώς, ζούμε σε έναν κόσμο που κυβερνάται από τον καπιταλισμό, επομένως οι εταιρείες κάνουν ό,τι μπορούν για να αποκομίσουν χρήματα από τα πάντα, συμπεριλαμβανομένης της επιθυμίας σας να σώσετε τον πλανήτη. Μερικοί κάνουν σωστά από τους πελάτες τους και προσπαθούν να βελτιώσουν και να μειώσουν τις επιβλαβείς επιπτώσεις τους στο περιβάλλον. Άλλοι επιλέγουν τον εύκολο τρόπο και πετούν τις σωστές λέξεις χωρίς να κάνουν τη δουλειά.
πώς να αποκτήσετε wifi στο σπίτι σας χωρίς διαδίκτυο
Η βιώσιμη ζωή μπορεί να είναι προκλητική, αλλά τελικά το μόνο που μπορείτε να κάνετε είναι το καλύτερό σας. Κάλεσε τις εταιρείες όταν κάνουν greenwash? αν έχετε την οικονομική δυνατότητα, μην τους υποστηρίξετε. Προσπαθήστε να κάνετε τις σωστές επιλογές, αλλά μην είστε πολύ σκληροί με τον εαυτό σας.