Home-theater-designers
Η πιο πρόσφατη μελέτη του Consumer Technology Association, που ονομάζεται Consumers Journey to Purchase: Audio - η οποία διερευνά τις τάσεις αγορών ήχου από καταναλωτές που ψωνίζουν είτε για ανάγκη είτε για επιθυμία - διαπίστωσε ότι πάνω από το 53% των καταναλωτών που αγόρασαν ένα προϊόν ήχου στο διαδίκτυο ή στο κατάστημα κατά το παρελθόν έτος ενδιαφερόταν για ήχο υψηλής ανάλυσης. Δεν αποτελεί έκπληξη, η μελέτη διαπίστωσε ότι οι λάτρεις της μουσικής και τα audiophiles αντιπροσωπεύουν τους καλύτερους δυνητικούς πελάτες για ήχο υψηλής ανάλυσης.
Η μελέτη διαπίστωσε επίσης ότι τα ακουστικά είναι το προϊόν ήχου που αγοράζεται συχνότερα (69 τοις εκατό), ακολουθούμενο από φορητά ηχεία (εννέα τοις εκατό) και ηχεία (έξι τοις εκατό).
Από το CTA
Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές της τελευταίας τεχνολογίας ήχου ενδιαφέρονται για το Hi-Res Audio (HRA) και τα τρία τέταρτα που ερεύνησαν προϊόντα ήχου σε φυσικά καταστήματα, σύμφωνα με νέα μελέτη της Consumer Technology Association (CTA) - πρώην Consumer Electronics Association (CEA) ). Η μελέτη CTA, Consumers Journey to Purchase: Audio, διαπιστώνει ότι η κατηγορία ήχου εξελίσσεται συνεχώς με νέα χαρακτηριστικά και προϊόντα που εισέρχονται στην αγορά, συμπεριλαμβανομένου του εξοπλισμού υψηλής ανάλυσης.
«Η αγορά ήχου είναι μια από τις ταχύτερα εξελισσόμενες και περίπλοκες αγορές για τους κατασκευαστές και τους λιανοπωλητές για τον εντοπισμό των τάσεων των καταναλωτών», δήλωσε ο Chris Ely, ανώτερος διευθυντής, βιομηχανική ανάλυση, Consumer Technology Association. «Η μελέτη μας εντοπίζει διάφορους βασικούς παράγοντες που εμπλέκονται στη διαδικασία αγοράς των καταναλωτών και προσφέρει μια μοναδική προοπτική στις διαφορετικές νοοτροπίες διαφορετικών καταναλωτών προϊόντων ήχου».
Η μελέτη διερευνά τις αγορές τεχνολογίας ήχου στις κατηγορίες με βάση τις ανάγκες και τις επιθυμίες. Οι καταναλωτές που αγοράζουν για ανάγκη επικεντρώνονται κυρίως στο κόστος, την καθημερινή χρήση και τη συμβατότητα με κινητές συσκευές. Οι αγορές που βασίζονται στην επιθυμία δίνουν προτεραιότητα στην ποιότητα του προϊόντος και της επωνυμίας έναντι της αξίας και τη συμβατότητα με τα βασικά οπτικοακουστικά προϊόντα. Η μελέτη αποκαλύπτει επίσης ότι μια αγορά βασισμένη στις ανάγκες προορίζεται συχνότερα να αντικαταστήσει ή να συμπληρώσει ένα υπάρχον προϊόν, ενώ μια αγορά βάσει επιθυμίας αποσκοπεί συχνότερα στην αναβάθμιση της συνολικής ηχητικής εμπειρίας του καταναλωτή, η οποία παρέχει περισσότερες ευκαιρίες στους λιανοπωλητές.
Αρκετά βασικά ευρήματα από την έκθεση ρίχνουν φως στη διαδικασία λήψης αποφάσεων για τους καταναλωτές που αγοράζουν προϊόντα ήχου:
• Προβλέφθηκαν τα δύο τρίτα των πιο πρόσφατων αγορών ήχου των καταναλωτών (68 τοις εκατό), με το 77 τοις εκατό των καταναλωτών να ερευνούν προϊόντα ήχου σε ένα φυσικό κατάστημα και το 41 τοις εκατό να κάνουν διαδικτυακά
• Με τεράστιο περιθώριο, τα ακουστικά είναι το προϊόν ήχου που αγοράζεται συχνότερα (69 τοις εκατό των αγορών των καταναλωτών), με φορητά ηχεία (εννέα τοις εκατό) και ράβδους ήχου (έξι τοις εκατό) σε απόσταση
• Μεταξύ των παραγόντων που επηρεάζουν τις αγορές των καταναλωτών, η από στόμα σε στόμα (32 τοις εκατό) είναι η πιο σημαντική, ακολουθούμενη από οθόνες καταστημάτων (29 τοις εκατό) και κριτικές / ανάγκες και / ή διαδικτυακές κριτικές (20 τοις εκατό).
Το ενδιαφέρον για το HRA είναι ιδιαίτερα έντονο, με περισσότερους από (53 τοις εκατό) των καταναλωτών που αγόρασαν ένα προϊόν ήχου στο διαδίκτυο ή στο κατάστημα το τελευταίο έτος να ενδιαφέρονται για το HRA. Οι λάτρεις της μουσικής και τα audiophiles - δύο υποομάδες καταναλωτών ήχου που αναζητούν μια 'καλύτερη' εμπειρία ήχου - συγκαταλέγονται στους πρωταρχικούς στόχους καταναλωτών για το HRA. Η μελέτη διαπιστώνει, ωστόσο, ότι το ενδιαφέρον των καταναλωτών για το HRA μπορεί να υποχωρήσει όταν απαιτείται αναβάθμιση εξοπλισμού και λογισμικού. Για την καταπολέμηση αυτού, οι κατασκευαστές θα πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο μάρκετινγκ σε προσωπικό επίπεδο και να προσφέρουν επιδείξεις στο κατάστημα και προσφορές προϊόντων υψηλής ανάλυσης.
«Η μελέτη μας διαπιστώνει ότι η« συνδεσιμότητα »είναι ένας βασικός τομέας στον οποίο οι λιανοπωλητές μπορούν να εκπαιδεύσουν καλύτερα τους πελάτες τους», δήλωσε η Ely. «Ακόμη και όταν οι καταναλωτές χρησιμοποιούν συχνότερα υπηρεσίες ροής και εφαρμογές στο σπίτι (86 τοις εκατό) και στο όχημα (69 τοις εκατό), αγωνίζονται να κατανοήσουν τα οφέλη της συνδεσιμότητας περισσότερο από το να μοιράζονται λίστες αναπαραγωγής ή ροή μέσω Bluetooth.»
φθηνότερο μέρος για να αγοράσετε μουσική στο διαδίκτυο
Επιπρόσθετοι πόροι
• Το CEA αλλάζει όνομα σε Ένωση Τεχνολογίας Καταναλωτών στο HomeTheaterReview.com.
• Η RIAA αποκαλύπτει νέο λογότυπο για Hi-Res Music στο HomeTheaterReview.com