Home-theater-designers
Δεν είμαι εδώ για να προτείνω ότι υπάρχει κάτι παραπλανητικό ή αναληθές σχετικά με τα στατιστικά στοιχεία που κοινοποιήθηκαν την περασμένη εβδομάδα από τη ροή του γίγαντα Roku στο Σεζόν ροής: Αναφορά αγορών διακοπών 2020 . Αυτές οι στατιστικές είναι το αποτέλεσμα μιας έρευνας και μιας έκθεσης που πραγματοποιήθηκε και προετοιμάστηκε για τον Roku από τους πολύ αξιόπιστους Η Harris Poll , με βάση μια έρευνα 3-8 Σεπτεμβρίου για 2.008 ενήλικες που δήλωσαν ότι σχεδίαζαν να ψωνίσουν αυτήν την περίοδο των διακοπών. Τα αποτελέσματά της σταθμίστηκαν για την ηλικία, το φύλο, την περιοχή, την αστικότητα, τη φυλή / εθνικότητα, την εκπαίδευση, την οικογενειακή κατάσταση, το εισόδημα των νοικοκυριών και / ή την κοινωνικοοικονομική κατάσταση. Οι ερωτηθέντες επιλέχθηκαν να είναι εκπρόσωποι των ΗΠΑ συνολικά.
Κατά την ανάγνωση της έκθεσης, ωστόσο, δεν μπορούσα παρά να σκεφτώ τον Benjamin Disraeli, τον πρωθυπουργό του Ηνωμένου Βασιλείου το 1868 και το 1874. Πιο συγκεκριμένα, η έκθεση θυμίζει ένα απόσπασμα που αποδίδεται στον Βρετανό πολιτικό. Παρεμπιπτόντως, δεν υπάρχει αλήθεια για τον ισχυρισμό του ανώτερου συντάκτη Dennis Burger ότι είμαι τόσο μεγάλος που ήμουν πραγματικά εκεί όταν ο Disraeli υποτίθεται ότι είπε: «Υπάρχουν τρεις τύποι ψεμάτων: ψέματα, καταραμένα ψέματα και στατιστικά στοιχεία».
Ωστόσο, παραδέχομαι ελεύθερα ότι το απόσπασμα ήταν μια από τις κατευθυντήριες αρχές μου μέσω της καριέρας μου ως συγγραφέα και εκδότη. Εάν ο Disraeli όντως έλεγε αυτά τα λόγια, πιθανότατα τα ενέκρινε από τον George Canning, έναν άλλο Βρετανό που τον προήγαγε ως πρωθυπουργό και του οποίου το απόσπασμα έχω αγκαλιάσει. Ο Κάινινγκ κάποτε είπε: «Μπορώ να αποδείξω οτιδήποτε με στατιστικά στοιχεία εκτός από την αλήθεια».
Ως δημοσιογράφος καθημερινά και κυνικός στην καρδιά, σκέφτομαι και τα δύο αποσπάσματα κάθε φορά που διαβάζω τα αποτελέσματα μιας δημοσκόπησης, αν το θέμα που ερωτήθηκε είναι ένας προεδρικός αγώνας, μια σόδα διατροφής με τις καλύτερες γεύσεις ή - όπως σε αυτήν την περίπτωση - ροή και αγορές. Το πρώτο κομμάτι του σκεπτικισμού περιλαμβάνει ποιος ερωτήθηκε. Σε αυτήν την περίπτωση, θα μπορούσατε να αναρωτηθείτε εάν μόνο περίπου 2.000 άτομα μπορούν να είναι πραγματικά εκπρόσωποι ενός έθνους άνω των 328 εκατομμυρίων. Αυτό μπορεί να ακούγεται τρελό, αλλά είναι χαρακτηριστικό της μεθοδολογίας ψηφοφορίας. Επιπλέον, αξιόπιστοι δημοσκόπηση όπως το The Harris Poll είναι γενικά αρκετά καλοί στο να βρίσκουν και να παίρνουν συνέντευξη από ομάδες εκπροσώπους του κοινού.
Σε αυτήν την περίπτωση, ωστόσο, η έκθεση καθιστά σαφές ότι η ομάδα που ερωτήθηκε δεν είναι απαραίτητα αντιπροσωπευτική της γενικός κοινό, αλλά μάλλον για ενήλικες που «ανέφεραν σχέδια για ψώνια αυτήν την περίοδο των διακοπών». Αυτός ο προσδιοριστής, μόνο λίγα λόγια στην ενότητα «Μεθοδολογία αναφοράς» της μελέτης, αποκαλύπτει την πραγματική φύση και τον σκοπό αυτής της δημοσκόπησης: να ενθαρρύνει τις εταιρείες να ξοδέψουν τα διαφημιστικά τους δολάρια με ταχέως αναπτυσσόμενες υπηρεσίες ροής και πλατφόρμες παρά «παλιά μέσα» όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο και - παράδεισος - εφημερίδες και περιοδικά (φημολογείται ότι υπάρχουν ακόμα μερικοί από αυτούς τους δεινόσαυρους γύρω).
Δεν υπάρχει απολύτως τίποτα κακό με τον Roku να χρησιμοποιεί μια δημοσκόπηση / έρευνα / μελέτη για να πείσει τους διαφημιζόμενους ότι θα πρέπει να μετατρέψουν τα διαφημιστικά τους δολάρια στον κόσμο της ροής και η εταιρεία σίγουρα δεν αποφεύγει να μοιραστεί τις προθέσεις της σε αυτήν την αναφορά. Ο Διευθυντής Μάρκετινγκ Μάθιου Άντερσον το καθιστά αρκετά ξεκάθαρο σε όποιον διαβάζει το μήνυμά του απευθείας στη σελίδα 2 του. Εδώ είναι μερικά από αυτά που έγραψε ο Άντερσον:
Παρά την αβεβαιότητα στον κόσμο σήμερα, αυτή η έκθεση επισημαίνει ότι οι Αμερικανοί σκοπεύουν να ξοδέψουν περισσότερα αυτήν την περίοδο των διακοπών και να αγοράσουν περισσότερα δώρα για περισσότερους ανθρώπους. Είναι σημαντικό ... πώς λαμβάνουν τις αποφάσεις αγοράς τους και να εκτελούν τις πραγματικές τους αγορές, υφίστανται επίσης σημαντικές αλλαγές.
Η έκθεση δείχνει ότι οι τηλεοπτικές ταινίες ηγούνται της άνοδος αυτής της εορταστικής περιόδου, αναμένοντας να αυξήσουν σημαντικά τις δαπάνες των διακοπών τους σε σύγκριση με τους μη ροές. Συνολικά, οι ταινίες προγραμματίζουν να ξοδέψουν σχεδόν το ένα τρίτο περισσότερα από ό, τι οι μη ροές. Τα ευρήματα ... προσφέρουν επίσης έναν ξεκάθαρο οδηγό για τους εμπόρους που επιδιώκουν να προσελκύσουν αγοραστές - το 85% των αγοραστών μεταδίδουν ροή και για πρώτη φορά στην παρακολούθηση αυτών των τάσεων από τον Harris Poll, ο μέσος Αμερικανός αναφέρει τώρα ότι αφιερώνει περισσότερο χρόνο ροής από το να παρακολουθεί παραδοσιακή τηλεόραση.
Αυτές οι αλλαγές επισημαίνουν ότι τώρα είναι η ώρα να εξετάσετε σημαντικές αναπροσαρμογές στις διαφημιστικές επενδύσεις για να προσεγγίσετε τους καταναλωτές. Με απλά λόγια και απλά, για να είναι επιτυχημένοι, οι έμποροι πρέπει να είναι εκεί όπου βρίσκονται οι καταναλωτές τους - και οι καταναλωτές κάνουν ροή.
Ο Άντερσον, φυσικά, θα ήθελε οι έμποροι να ξοδέψουν όλα τα διαφημιστικά τους δολάρια με τον Roku, το οποίο σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα έχει γίνει ο γορίλλας των 500 λιβρών της βιομηχανίας ροής. Εννοώ ότι με καλό τρόπο, επειδή δεν μπορείς παρά να θαυμάσεις μια εταιρεία που κάνει εξαιρετικούς παίκτες συνεχούς ροής, έχει την πιο δημοφιλή και αναγνωρισμένη πλατφόρμα και έχει διακλαδώσει αναπτύσσοντας ένα φοβερό λειτουργικό σύστημα τηλεόρασης και μερικά καταπληκτικά στοιχεία ήχου ( συμπεριλαμβανομένων δύο soundbars με ενσωματωμένες ταινίες Roku).
Παρόλο που ουσιαστικά αποτελεί βήμα πωλήσεων σε διαφημιζόμενους από τη Roku και για τη Roku - και, κατ 'επέκταση, άλλες υπηρεσίες ροής - η έκθεση προσφέρει μερικά ενδιαφέροντα γεγονότα και πληροφορίες. Πολλά από αυτά σχετίζονται με τις αγορές μέσω διαδικτύου, και θα παραλείψω τα περισσότερα από αυτά επειδή όλοι γνωρίζουμε ότι οι διαδικτυακές αγορές γενικά και η Amazon κυριαρχούν ιδιαίτερα στον κόσμο των λιανικών πωλήσεων. Ωστόσο, υπάρχουν μερικά αξιοσημείωτα ψήγματα. Για παράδειγμα:
- Παρά το 53% των ερωτηθέντων που εξέφρασαν την ανησυχία τους για τις οικονομικές προοπτικές για τους επόμενους 12 μήνες, το 70% από αυτούς σκοπεύουν να ξοδέψουν όσα περισσότερα ή περισσότερα για αγορές διακοπών.
- Οι ταινίες προγραμματίζουν να δαπανήσουν περίπου 33 τοις εκατό περισσότερο από ό, τι οι μη ροές.
- Περίπου το 79 τοις εκατό των ταινιών προγραμματίζουν να κάνουν τις περισσότερες από τις διακοπές τους στο Διαδίκτυο, σε σύγκριση με μόνο το 55 τοις εκατό των μη ροών.
Τα ευρήματα της έκθεσης σχετικά με τη ροή γενικά ήταν πιο ενδιαφέροντα και διαφωτιστικά για μένα από ό, τι οι ιδέες για ψώνια. Για παράδειγμα, εξεπλάγην που διάβασα ότι:
- Περίπου 85 τοις εκατό των νοικοκυριών ρέουν τώρα.
- Σχεδόν τρεις στους τέσσερις baby boomers έχουν ροή και το 55% των θεατών ηλικίας άνω των 74 ετών.
- Οι ώρες ροής αυξήθηκαν κατά μέσο όρο 19% το 2020, ενώ οι παραδοσιακές ώρες προβολής τηλεόρασης μειώθηκαν κατά 13%. (Η αναφορά δεν διευκρινίζει εάν αυτό ήταν ανά άτομο ή νοικοκυριό ανά ημέρα, εβδομάδα ή μήνα.)
- Ο μέσος χρήστης Roku που έκοψε το καλώδιο είπε ότι εξοικονομεί 75 $ / μήνα σε σχέση με την παραδοσιακή συνδρομητική τηλεόραση.
Μία από τις πιο εκπληκτικές στατιστικές των δημοσκοπήσεων για μένα είναι ότι δύο από τις τρεις Millennials έχουν σταματήσει μια διαφήμιση ροής για να αγοράσουν το διαφημιζόμενο προϊόν. Αυτός είναι ο ίδιος ο ορισμός των καταναλωτών που βάζουν τα χρήματά τους όπου βρίσκεται το τηλεχειριστήριό τους. Από την άλλη πλευρά, αυτή η στατιστική από μόνη της δεν είναι σχεδόν τόσο ισχυρή όσο θα μπορούσε να ήταν εάν η έρευνα προσέφερε παρόμοιο εύρημα για το πόσοι θεατές κάνουν το ίδιο ενώ παρακολουθούν συμβατική τηλεόραση, η οποία μπορεί επίσης να σταματήσει με τους περισσότερους παρόχους ψηφιακών καλωδιακών και δορυφορικών υπηρεσιών .
Το άλλο στατιστικό στοιχείο που βρήκα ότι άνοιξε τα μάτια ήταν ότι περισσότερα από τα μισά από αυτά που ήταν πάνω από 74 ρεύματα. Ανακαλύψτε το για λίγα λεπτά. Αυτοί οι ερωτηθέντες ήταν ήδη τουλάχιστον 61 ετών όταν η Netflix παρουσίασε την υπηρεσία ροής της το 2007 και ήταν ήδη μεσήλικες όταν οι κασέτες βιντεοσκοπήθηκαν. Εάν περισσότερα από τα μισά από αυτά των 74 είναι σε ροή, ίσως θα πρέπει τελικά να απορρίψω τη συλλογή VHS μου. Θα μπορούσα να τα μεταφέρω σε DVD, αλλά φαίνεται επίσης να απομακρύνονται.
Όλα αστειευόμενα, τα ευρήματα στη μελέτη του Roku είναι ενδιαφέροντα, αν και δεν είναι εντελώς απροσδόκητα. Η ροή είναι μεγάλη και θα μεγαλώσει επειδή είναι βολική, επειδή η τεχνολογία είναι εύχρηστη και επειδή το περιεχόμενο και οι συσκευές που χρησιμοποιούνται για την κατανάλωσή τους είναι άφθονα και σχετικά προσιτά. Ο αριθμός των δωρεάν επιλογών ροής, ιδιαίτερα, αυξάνεται. Το ίδιο το Roku είναι ένα καλό παράδειγμα. Το 2017 ξεκίνησε το δικό του κανάλι, το οποίο είναι ελεύθερο να έχει πρόσβαση και προσφέρει πολλές δωρεάν προγράμματα και ταινίες.
Όσο για μένα, ωστόσο, η ροή δεν θα είναι τέλεια έως ότου μπορώ να βρω όλες τις παλαιότερες ταινίες που θέλω να παρακολουθήσω είτε δωρεάν είτε με λιγότερο από ότι θα μου κόστισε να αγοράσω το Blu-ray online ή από τη συμφωνία της Walmart αποθήκη. Μου αρέσει η ροή, αλλά δεν είμαι πεπεισμένος ότι είναι έξυπνο να απαλλαγούμε από τη συλλογή δίσκων μου ακόμα. Οι βιντεοκασέτες μου; Ίσως η Αναφορά Αγορών Διακοπών σεζόν ροής του 2021 του Roku θα με βοηθήσει να αποφασίσω αν θα τα ξεφορτωθώ.
Τα βασικά προϊόντα του Roku από η αναφορά καθώς και η πλήρης αναφορά είναι διαθέσιμα στο διαδίκτυο .
δωρεάν κωδικοί ξεκλειδώματος κινητού τηλεφώνου (εντελώς νόμιμοι)