Home-theater-designers
Το Black Widow, η πολυαναμενόμενη ταινία της Marvel της Disney, βγήκε προ των πυλών ως επιτυχία στο box office. Ωστόσο, η διαφημιστική εκστρατεία πέθανε γρήγορα, με τις πωλήσεις να μειώνονται τόσο στους κινηματογράφους όσο και στο Disney+, ακολουθούμενη από μήνυση από το αστέρι της ταινίας και αντιδράσεις από ιδιοκτήτες θεάτρου.
Λοιπόν, πού έκανε λάθος η Disney; Αυτό το άρθρο θα εξετάσει πώς απέτυχε η υβριδική στρατηγική κυκλοφορίας της Disney, καθώς και οι συνέπειές της.
Τι πήγε στραβά με την υβριδική κυκλοφορία του Black Widow;
Για το Black Widow, η Disney εφάρμοσε μια υβριδική στρατηγική κυκλοφορίας (γνωστή και ως στρατηγική διπλής κυκλοφορίας), που σημαίνει ότι η εταιρεία κυκλοφόρησε την ταινία στους κινηματογράφους και στην πλατφόρμα ροής Disney+ ταυτόχρονα. Ποιες ήταν όμως οι επιπτώσεις για τη Disney;
πώς να κατεβάσετε το imei στο iphone
Απογοητευτικά έσοδα μετά από ένα επιτυχημένο αρχικό άνοιγμα
Η ταινία πραγματοποίησε το μεγαλύτερο άνοιγμα της χρονιάς μεταξύ όλων των θεατρικών κυκλοφοριών το πρώτο της Σαββατοκύριακο και κέρδισε 60 εκατομμύρια δολάρια από το Disney+, όπου η Disney έκανε την ταινία διαθέσιμη στους θεατές σε τιμή ενοικίασης 30 $ μέσω της βαθμίδας Premier Access.
Στο δεύτερο Σαββατοκύριακο, τα έσοδα του θεάτρου Black Widow μειώθηκαν κατά 70%, η δεύτερη μεγαλύτερη πτώση για ταινία Marvel Cinematic Universe μετά το Ant-Man and the Wasp του 2018. Η Disney επίσης δεν δημοσίευσε στοιχεία σχετικά με την απόδοσή της στο Disney+, γεγονός που οδήγησε σε εικασίες ότι η πλατφόρμα ροής είχε παρόμοια μοίρα.
Σχετικά: Πώς η Disney+ αυξήθηκε από 0 σε 100 εκατομμύρια συνδρομητές σε 18 μήνες
Η Σκάρλετ Γιόχανσον, το αστέρι της Μαύρης Χήρας, καταθέτει μήνυση κατά της Disney
Τον Ιούλιο του 2021, η σταρ της Black Widow Scarlett Johansson κατέθεσε μήνυση κατηγορώντας ότι η Disney παραβίασε το συμβόλαιό της κυκλοφορώντας την ταινία στο Disney+ και στους κινηματογράφους ταυτόχρονα. Προφανώς, ο Γιόχανσον είχε υπογράψει συμφωνία με την κατανόηση ότι η ταινία θα έκανε το ντεμπούτο της αποκλειστικά στους κινηματογράφους. Δεδομένου ότι η πληρωμή της ηθοποιού συνδέεται με την απόδοση, η ταυτόχρονη κυκλοφορία με το Disney+ οδήγησε σε χαμηλότερη αμοιβή από την αναμενόμενη.
Η ταινία είχε καθυστερήσει πολλές φορές λόγω της πανδημίας του COVID-19. Αρχικά είχε οριστεί να κυκλοφορήσει τον Μάιο του 2020. Το κοστούμι έρχεται σε μια κομβική στιγμή για το Χόλιγουντ, καθώς η πανδημία έχει αλλάξει τη βιομηχανία ψυχαγωγίας όπως τη γνωρίζουμε.
Το streaming έχει γίνει το επίκεντρο του Χόλιγουντ, ενώ οι κινηματογραφικές αίθουσες και τα ταμεία προσπαθούν να επιστρέψουν στην κανονικότητα μετά από μια πανδημία που ρήμαξε τις επιχειρήσεις του.
Ενώ άλλα στούντιο ακολούθησαν ροές και θεατρικές κυκλοφορίες την ίδια μέρα, τα νέα της Black Widow ξεχώρισαν επειδή η Marvel είναι η μεγαλύτερη εμπορική μάρκα στο Χόλιγουντ, αποφέροντας σχεδόν 23 δισεκατομμύρια δολάρια στο παγκόσμιο box office από το 2008.
Η κυκλοφορία του Black Widow στις 9 Ιουλίου ήταν μια άμεση επιτυχία για τη Disney, στους κινηματογράφους και τη ροή, φέρνοντας 80 εκατομμύρια δολάρια στο βορειοαμερικανικό άνοιγμα στους κινηματογράφους και 60 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως στο Disney+. Η δυναμική της ταινίας έχει επιβραδυνθεί από τότε και τώρα ανέρχεται σε περίπου 318 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, το οποίο είναι χαμηλό για μια ταινία της Marvel.
Σχετικά: Η Disney+ Premier Access είναι πιθανό να μείνει με μειωμένα παράθυρα θεατρικής κυκλοφορίας
Αντιδράσεις από τους ιδιοκτήτες θεάτρου
Δεν είναι μυστικό ότι οι κινηματογραφικές αίθουσες παλεύουν να παραμείνουν ανοιχτές καθώς η πανδημία και οι σχετικοί αποκλεισμοί έχουν επηρεάσει τα έσοδα των θεάτρων. Ως αποτέλεσμα, τα θέατρα αγωνίζονται να αποκτήσουν κάποια αποκλειστικότητα από τις κυκλοφορίες ταινιών, ακόμη και με το μεταβαλλόμενο τοπίο ψυχαγωγίας.
Μια στρατηγική διπλής κυκλοφορίας όπως αυτή που ακολούθησε η Disney με το Black Widow προσθέτει μόνο στην αυξανόμενη διελκυστίνδα μεταξύ των κινηματογράφων και των υπηρεσιών ροής. Δεν αποτελεί έκπληξη, λοιπόν, ότι η Εθνική Ένωση Ιδιοκτητών Θεάτρου (ΝΑΤΟ) εξέδωσε μια έντονα διατυπωμένη δήλωση επικρίνοντας τη Disney για την ταυτόχρονη κυκλοφορία της ταινίας στις αίθουσες και στην πλατφόρμα ροής της.
Σε δελτίο τύπου, ΝΑΤΟ λέει ότι το Black Widow υπέστη μια εκπληκτική κατάρρευση το δεύτερο σαββατοκύριακο στα θεατρικά έσοδα, εκτός από το ότι είχε μειωθεί χωρίς προηγούμενο 41% από την Παρασκευή στο Σάββατο κατά την έναρξή του στις 9 έως τις 11 Ιουλίου. μασάω τις λέξεις του:
Παρά τους ισχυρισμούς ότι αυτή η αυτοσχέδια στρατηγική κυκλοφορίας της εποχής της πανδημίας ήταν επιτυχία για τη Disney και το μοντέλο ταυτόχρονης κυκλοφορίας, αποδεικνύει ότι μια αποκλειστική θεατρική κυκλοφορία σημαίνει περισσότερα έσοδα για όλους τους ενδιαφερόμενους σε κάθε κύκλο της ζωής της ταινίας. Τα πολλά ερωτήματα που εγείρονται από την περιορισμένη κυκλοφορία του Σαββατοκύριακου της ροής δεδομένων της Disney απαντώνται γρήγορα από την απογοητευτική και ανώμαλη απόδοση του Black Widow. Η πιο σημαντική απάντηση είναι ότι η ταυτόχρονη απελευθέρωση είναι ένα τεχνούργημα της εποχής της πανδημίας που πρέπει να αφεθεί στην ιστορία με την ίδια την πανδημία.
Προφανώς, ορισμένοι αναλυτές και σχολιαστές έχουν το μυαλό ότι μια στρατηγική διπλής κυκλοφορίας επιδεινώνει μόνο την τρέχουσα οικονομική κατάσταση που αντιμετωπίζουν τα θέατρα.
Κατηγορούν τη Disney για απώλεια πολύτιμων εσόδων πνευματικής ιδιοκτησίας επιλέγοντας ταυτόχρονη ημερομηνία κυκλοφορίας για το περιεχόμενό της, αντί για την παραδοσιακή, κλιμακωτή στρατηγική που θα μπορούσε να διπλασιάσει τα έσοδα από την ταινία.
Πιστεύει η Disney ότι η στρατηγική διπλής κυκλοφορίας είναι εδώ για να μείνει;
Η Disney ανέφερε ότι οι κανόνες της εποχής της πανδημίας οδηγούν τις τρέχουσες αποφάσεις. Όπως είπε ο Kareem Daniel, πρόεδρος της Disney Media and Entertainment Distribution σε δήλωση σχετικά με Ιστοσελίδα της Disney :
Windows 10 απροσδόκητη παγίδα λειτουργίας πυρήνα
Η ισχυρή απόδοση του Black Widow αυτό το Σαββατοκύριακο επιβεβαιώνει την ευέλικτη στρατηγική διανομής μας για τη διάθεση ταινιών franchise στους κινηματογράφους για μια πραγματική κινηματογραφική εμπειρία και, καθώς οι ανησυχίες για τον COVID συνεχίζονται παγκοσμίως, παρέχοντας επιλογές στους καταναλωτές που προτιμούν να παρακολουθούν στο σπίτι τους στο Disney+.
Ωστόσο, η Disney δεν σχολιάζει πόσο καιρό θα είναι σε ισχύ αυτή η στρατηγική. Τα έσοδα στις κινηματογραφικές αίθουσες έχουν ήδη πέσει κατακόρυφα λόγω των περιορισμών της πανδημίας. Μια υβριδική στρατηγική κυκλοφορίας που περιλαμβάνει τα ροή και τα θέατρα την ίδια μέρα έχει τη δυνατότητα να βλάψει περαιτέρω αυτά τα έσοδα, όπως τονίστηκε από το ΝΑΤΟ.
Ποιο είναι το μέλλον της Disney+ Premier Access;
Ενώ κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι η Disney προσαρμόζεται και προσπαθεί με διαφορετικές μεθόδους να φέρει περισσότερες συνδρομές μέσω της στρατηγικής υβριδικής κυκλοφορίας της, η προσέγγισή της δεν είναι απολύτως δικαιολογημένη. Δεν είναι μόνο ότι η Disney έχει κάνει την ταινία διαθέσιμη στην πλατφόρμα ροής της, αλλά είναι το γεγονός ότι την έκανε διαθέσιμη μέσω της Premier Access με επιπλέον κόστος.
Σχετικά: Η Disney+ εξακολουθεί να είναι καλή αξία για τα χρήματα;
Εξετάστε το Space Jam: A New Legacy, για παράδειγμα, στο οποίο η Black Widow έχασε το Σαββατοκύριακο 16-18 Ιουλίου και η οποία ξεπέρασε τις προσδοκίες με 31,7 εκατομμύρια δολάρια.
Η WarnerMedia ακολούθησε μια παρόμοια στρατηγική κυκλοφορώντας την ταινία στο HBO Max την ίδια ημέρα που έκανε πρεμιέρα στους κινηματογράφους. Η διαφορά είναι ότι οι συνδρομητές μπόρεσαν να μεταδώσουν τη ταινία δωρεάν. Η εταιρεία σκοπεύει να συνεχίσει με αυτόν τον τρόπο κυκλοφορίας μέχρι το τέλος του 2021.
Επιπλέον, η WarnerMedia προσφέρει επίσης μια περιορισμένη συμφωνία, καθιστώντας το HBO Max 22% φθηνότερο για άτομα που εγγράφονται για έξι μήνες. Η τιμή των 69,99 δολαρίων λειτουργεί κάτω από $ 12 το μήνα αντί για $ 15.
Εάν άλλα μεγάλα στούντιο ταινιών μπορούν να κυκλοφορήσουν ταινίες υπερπαραγωγής δωρεάν στις πλατφόρμες ροής τους και να δώσουν στους συνδρομητές τους μεγαλύτερη αξία για τα χρήματά τους, δεν έχει νόημα η Disney να χρεώσει επιπλέον χρέωση.
Η έλλειψη διαφάνειας ροής είναι κακή για τους ηθοποιούς και για εσάς
Η προσέγγιση της Disney στη διανομή της Black Widow και στην επακόλουθη αγωγή του Johansson αποδεικνύει ότι οι υπηρεσίες ροής είναι σκόπιμες για την κατοχή κάθε στοιχείου παραγωγής, συμπεριλαμβανομένων των κυκλοφοριών.
αυτή η συσκευή δεν μπορεί να ξεκινήσει. (κωδικός 10) status_device_power_failure
Κανείς δεν είναι σίγουρος για το πώς μοιάζει η επιτυχία σήμερα, καθώς οι εταιρείες ροής δεν είναι διαφανείς με τα δεδομένα τους, γεγονός που μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα οι ηθοποιοί και άλλα μέρη που συμμετέχουν σε συμφωνίες ροής να είναι τυφλοί. Και τελικά, αυτό που είναι κακό για τη ροή μπορεί να επηρεάσει τους θεατές.
Υπάρχει μεγαλύτερη ανάγκη για διαφάνεια όχι μόνο από τη Disney, αλλά και από όλους τους streamers σχετικά με τα δεδομένα απόδοσης ταινιών και άλλων τύπων περιεχομένου στις πλατφόρμες τους. Χωρίς αυτό, είναι δύσκολο για τους ηθοποιούς να υποστηρίξουν τον εαυτό τους στις διαπραγματεύσεις σε ένα εξελισσόμενο τοπίο ροής.
Οι εταιρείες ροής πρέπει να συνεχίσουν να προσαρμόζονται και να παραμένουν ηθικές
Συνεχείς κρίσεις όπως η τρέχουσα πανδημία απαιτούν από τις εταιρείες να προσαρμοστούν. Καθώς οι εντάσεις αυξάνονται μεταξύ των streamers και των θεάτρων, με τις εταιρείες παραγωγής όπως η Disney να προσπαθούν να καταλάβουν πώς να φτάσουν στη γραμμή, θα τους ωφελούσε να εφαρμόσουν ηθικές πρακτικές στο μέλλον.
Όλοι οι παίκτες στη βιομηχανία ψυχαγωγίας προσπαθούν είτε να παραμείνουν στη ζωή είτε να ανακάμψουν από τις επιπτώσεις της πανδημίας. Αντί για ευκαιριακές, οι εταιρείες θα πρέπει να βρουν τρόπους για να διατηρήσουν την καλή θέληση τόσο με άλλους παίκτες του κλάδου όσο και με θεατές και συνδρομητές.
Μερίδιο Μερίδιο Τιτίβισμα ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Πώς να αποκτήσετε το Disney+ στο Apple TVΕδώ είναι όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τον τρόπο λήψης του Disney+ στο Apple TV.
Διαβάστε Επόμενο Σχετικά θέματα- Ψυχαγωγία
- Disney
- Ροή πολυμέσων
Η Aya είναι ανεξάρτητος συγγραφέας με πάθος για τις μάρκες, το μάρκετινγκ και τη ζωή γενικότερα. Όταν δεν πληκτρολογεί, ενημερώνεται για τα τελευταία νέα, συλλογίζεται την ουσία της ζωής και σκέφτεται νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες. Το πιο παραγωγικό όταν εργάζεστε στο κρεβάτι.
Περισσότερα από την Aya MasangoΕγγραφείτε στο newsletter μας
Εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο για τεχνικές συμβουλές, κριτικές, δωρεάν ebooks και αποκλειστικές προσφορές!
Κάντε κλικ εδώ για εγγραφή