Home-theater-designers
Το 2020, η Google ανακοίνωσε σχέδια για την αφαίρεση των cookie τρίτων από το Google Chrome για πάντα. Ενώ οι ανταγωνιστές του, Safari και Mozilla Firefox, απενεργοποίησαν cookie τρίτων μερών το 2017 και το 2019, το Google Chrome είναι το πιο διαδεδομένο πρόγραμμα περιήγησης και πιθανότατα να έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Με πάνω από 2 δισεκατομμύρια ενεργές εγκαταστάσεις, η στροφή προς την εξάλειψη των cookie τρίτων θα δημιουργήσει μια αναταραχή που θα αλλάξει τις διαδικτυακές διαφημίσεις παγκοσμίως. Αλλά πριν από αυτό, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε πώς η Google χρησιμοποιεί τα cookies γενικά.
τα καλύτερα παιχνίδια μαγειρικής στον κόσμο
Πώς η Google χρησιμοποιεί Cookies
Η Google χρησιμοποιεί πέντε είδη cookie - λειτουργικότητα, ασφάλεια, αναλυτικά στοιχεία, διαφήμιση και εξατομίκευση. Με μοναδικά αναγνωριστικά, τα cookie μπορούν να αναγνωρίσουν συγκεκριμένες συσκευές ή εφαρμογές.
Τότε, Τα cookies παρέχουν πληροφορίες στους χειριστές ιστότοπων Το Αυτές οι πληροφορίες αυξάνουν τις ταχύτητες φόρτωσης του ιστότοπού σας, διαχειρίζονται αναφορές σφαλμάτων που σχετίζονται με τη συσκευή και παρακολουθούν τους κωδικούς πρόσβασης. Επιπλέον, τα cookie συνδέουν τις αναζητήσεις με τον Λογαριασμό σας Google για να βελτιώσουν τις προγνωστικές προτάσεις που χρησιμοποιούνται για την προβολή διαφημίσεων.
Για να γίνει αυτό, η Google χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό μοναδικών και μη μοναδικών αναγνωριστικών στο πρόγραμμα περιήγησής της, το Google Chrome. Τα αναγνωριστικά περιλαμβάνουν την παρακολούθηση εγκατάστασης που εντοπίζει άλλα προγράμματα περιήγησης στη συσκευή σας και ένα μοναδικό διακριτικό που δημιουργήθηκε την πρώτη φορά που χρησιμοποιείτε το Google Chrome.
Η Google χρησιμοποιεί επίσης αναγνωριστικά για δοκιμές πεδίου που επηρεάζουν τους χρήστες με βάση τη διεύθυνση IP, το λειτουργικό σύστημα ή άλλες λειτουργίες, όπως ο αριθμός IMEI συσκευής ή το αναγνωριστικό διαφήμισης.
Σχετίζεται με: Πώς να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε τα cookie στο iPhone
Για χρόνια, το Google Chrome επέτρεπε στους χρήστες διάφορους τρόπους διαχείρισης των cookies τους , συμπεριλαμβανομένης της διαγραφής των υφιστάμενων cookie και του ελέγχου των προτιμήσεων cookie για όλους τους ιστότοπους που επισκέπτεστε. Το Google Chrome διαθέτει επίσης μια λειτουργία που ονομάζεται Λειτουργία ανώνυμης περιήγησης που αποθηκεύει cookie μόνο όταν το παράθυρο παραμένει ανοιχτό.
Τα cookie έχουν κόστος χρήσης τόσων πολλών υπηρεσιών της Google δωρεάν. Χρησιμοποιώντας cookies, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να παρακολουθούν πόσο αποτελεσματικές είναι οι διαφημίσεις τους, δείχνοντας πόσο συχνά εμφανίστηκαν και στη συνέχεια έκαναν κλικ. Κατά κάποιο τρόπο, τα cookie βοηθούν να βεβαιωθείτε ότι δεν σας εμφανίζεται συνεχώς η ίδια διαφήμιση και εμφανίζονται όλο και πιο σχετικές διαφημίσεις.
Τι νέο υπάρχει με την πολιτική cookie της Google
Τα cookie πρώτου μέρους χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση πληροφοριών στον ιστότοπο στον οποίο περιηγείστε αυτήν τη στιγμή. Από την άλλη πλευρά, τα cookie τρίτων μερών στέλνουν δεδομένα σχετικά με το ιστορικό περιήγησής σας πίσω σε έναν προηγουμένως επιτρεπόμενο τομέα, ο οποίος μπορεί να είναι διαφορετικός από αυτόν στον οποίο βρίσκεστε.
Για χρόνια, τα cookie τρίτων έχουν γίνει βιομηχανικό πρότυπο, όπου οι μεσίτες χρησιμοποιούν τα δεδομένα σας για να δημιουργήσουν ένα ολοκληρωμένο προφίλ χρήστη με βάση τη διαδικτυακή δραστηριότητά σας που πωλείται στον υψηλότερο πλειοδότη.
Ενώ αρχικά, μπορεί να φαίνεται ένα τεράστιο βήμα μπροστά για τους υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής παντού, δεν είναι εντελώς απλή γιορτή. Εδώ είναι μερικοί λόγοι για τους οποίους.
Η αλλαγή της εξατομικευμένης υποδομής παρακολούθησης
Χωρίς cookie τρίτων, η στόχευση διαφημίσεων θα είναι δύσκολη για τους μικρότερους διαφημιζόμενους. Ενώ αυτό θα σημαίνει ότι τα μεμονωμένα δεδομένα πελατών θα είναι λιγότερο προσβάσιμα σε περισσότερα μάτια, δεν σημαίνει ότι κανείς δεν τα συλλέγει.
Αυτή η μετατόπιση δίνει στην Google το μονοπώλιο στα εξατομικευμένα δεδομένα μέσω μοναδικών αναγνωριστικών που ήταν προηγουμένως προσβάσιμα στους διαφημιζόμενους.
Συγκέντρωση δεδομένων του προγράμματος περιήγησης Google Chrome
Με την Federated Learning of Cohorts (FLOC) , Η Google θα χρησιμοποιήσει το ιστορικό ιστού σας, τα cookie πρώτου μέρους και άλλες πληροφορίες που συνδέονται με το μοναδικό αναγνωριστικό σας για να σας κατατάξει παράλληλα με παρόμοια προφίλ. Το Google Chrome θα καθορίσει την πιθανότητά σας να ενδιαφέρεστε για πράγματα που βασίζονται σε άλλα άτομα με παρόμοια ενδιαφέροντα.
Σε αντίθεση με τα cookie τρίτων, η συγκέντρωση προφίλ ολοκληρώνεται εγγενώς στο πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome.
Το αναπόφευκτο των αλγοριθμικών προκαταλήψεων
Ενώ υπάρχουν αρκετοί ισχυρισμοί ότι αυτή η αλλαγή στα συγκεντρωτικά δεδομένα θα εξακολουθεί να παρέχει ποιοτικούς δυνητικούς πελάτες, μόνο ο χρόνος μπορεί να δείξει. Για παράδειγμα, ενώ η Google είναι κατηγορηματική ότι δεν χρησιμοποιεί ευαίσθητες πληροφορίες για τον προσδιορισμό της εξατομίκευσης διαφημίσεων, ακόμη και η συσχέτιση μπορεί ακόμη να αποκαλύψει προκαταλήψεις που μπορεί να είναι ανήθικες και δεν είναι εύκολο να διαλυθούν.
Όπως έχουμε μάθει με άλλους διαφημιζόμενους κλειστού οικοσυστήματος, όπως το Facebook, οι αλγόριθμοι μπορεί να είναι εγγενώς διακριτικοί με τη μορφή ρατσισμός και σεξισμός Το
Όσον αφορά την αλλαγή της υποδομής που καθορίζει τη βιωσιμότητα του χρήστη για διαφημίσεις, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η ώθηση προς μηδενικά cookie τρίτων θα είναι αποτελεσματική. Ωστόσο, μπορεί να μην είναι τόσο αποτελεσματικό ή ηθικό. Με πολλούς τρόπους, οι διαφημιστές θα βρεθούν στο έλεος του αλγορίθμου Google.
πώς χρησιμοποιείτε κώδικες netflix
Τι σημαίνει η νέα πολιτική cookie της Google για τους χρήστες
Τι σημαίνουν λοιπόν όλα αυτά για τους χρήστες της Google;
Αν δεν εργαστείτε στη διαφήμιση, αυτή η αλλαγή πιθανότατα δεν θα αλλάξει πολύ την εμπειρία περιήγησής σας. Στην πραγματικότητα, μπορείτε ακόμα να περιμένετε ότι η στοχευμένη διαφήμιση θα σας ακολουθεί όπου κι αν βρίσκεστε στο διαδίκτυο. Ωστόσο, εδώ είναι μερικά πράγματα που είναι πιθανό να συμβούν:
Μεμονωμένοι Χρήστες
Τώρα, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δεν μπορούν να περιμένουν από cookie τρίτων να κάνουν τη συλλογή δεδομένων για αυτούς. Οι επιχειρήσεις πιθανότατα θα εξαρτώνται περισσότερο από άλλα κλειστά οικοσυστήματα που συλλέγουν εσωτερικά δεδομένα χρηστών. Με αυτό, οι χρήστες θα πρέπει να αναμένουν ότι οι διαφημίσεις στα κοινωνικά προφίλ θα διαφέρουν ανάλογα με τη χρήση τους εντός εφαρμογής.
Ανεξάρτητοι Δημιουργοί
Μόλις αφαιρεθούν cookie τρίτων στο Google, οι μεμονωμένοι δημιουργοί θα συλλέξουν περισσότερα δεδομένα στα δικά τους κανάλια, όπως ιστότοποι ή λίστες αλληλογραφίας. Αντί να βασίζονται σε συγκεντρωτικά δεδομένα από cookie τρίτων, τα δεδομένα πρώτου μέρους θα γίνουν βασικά για τη δημιουργία της βάσης δεδομένων χρηστών.
Εκδότες
Με τόσες πολλές ερωτήσεις, οι εκδότες που εξαρτώνται από τη διαφήμιση θα πρέπει να αναμένουν μια προσωρινή πτώση στα έσοδα καθώς οι διαφημιζόμενοι προσαρμόζονται στη νέα υποδομή. Λιγότερος προϋπολογισμός είναι πιθανό να διοχετευτεί σε αυτά τα κανάλια από μικρότερους διαφημιζόμενους έως ότου κυκλοφορήσει η συγκριτική αξιολόγηση αποτελεσματικότητας και αποτελεσματικότητας από μεγαλύτερους φορείς.
Ο κίνδυνος διαφήμισης κλειστού οικοσυστήματος
Με την απαγόρευση cookie τρίτων στο Google, πολλοί διαφημιζόμενοι θα διαπιστώσουν ότι δεν έχουν άλλη επιλογή παρά να χρησιμοποιήσουν κλειστά οικοσυστήματα όπως το Facebook, το TikTok κ.ο.κ. Τα κλειστά οικοσυστήματα επιτρέπουν στις μάρκες να διατηρούν τη στοχευμένη ακρίβεια, ενώ παράλληλα επιτρέπουν στους χρήστες να διατηρούν κάποιο βαθμό ελέγχου της ιδιωτικής τους ζωής.
Ωστόσο, ο κίνδυνος που προκύπτει από την αύξηση της διαφήμισης κλειστού οικοσυστήματος είναι ότι είναι επιρρεπής σε κατάχρηση. Το 2016, το Facebook εν γνώσει του διογκωμένες μετρήσεις βίντεο έως και 900% για πάνω από δύο χρόνια, χειραγωγώντας και σκοτώνοντας εκατομμύρια κερδοφόρες επιχειρήσεις στη διαδικασία.
πώς να παρακολουθήσετε βίντεο στο YouTube χωρίς να συνδεθείτε
Ενώ μόνο ο χρόνος θα δείξει εάν η ώθηση της Google να εξαλείψει τα cookie τρίτων θα είναι επωφελής για όλους γενικά, υπάρχει ένα πράγμα στο οποίο είμαστε σίγουροι-θα αλλάξει τη διαδικτυακή διαφήμιση όπως την ξέρουμε.
Μερίδιο Μερίδιο Τιτίβισμα ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Πώς να καθαρίσετε τα cookie και την προσωρινή μνήμη στο ChromeΑντιμετωπίζετε προβλήματα με το Chrome; Η εκκαθάριση των cookies και της προσωρινής μνήμης μπορεί να βοηθήσει.
Διαβάστε Επόμενο Σχετικά θέματα- Διαδίκτυο
- Ασφάλεια
- Ηλεκτρονικό απόρρητο
- Cookies περιήγησης
- Google Chrome
Η Κουίνα περνά τις περισσότερες μέρες της ημέρας πίνοντας στην παραλία ενώ γράφει για το πώς η τεχνολογία επηρεάζει την πολιτική, την ασφάλεια και την ψυχαγωγία. Εδρεύει κυρίως στη Νοτιοανατολική Ασία και αποφοίτησε με πτυχίο Σχεδιασμού Πληροφοριών.
Περισσότερα από την Quina BaternaΕγγραφείτε στο newsletter μας
Εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο για τεχνικές συμβουλές, κριτικές, δωρεάν ebooks και αποκλειστικές προσφορές!
Κάντε κλικ εδώ για εγγραφή