Πώς είναι τα φθηνά κινεζικά τηλέφωνα Android;

Όταν σκέφτεστε να αγοράσετε ένα νέο smartphone, τα δύο πρώτα ονόματα που έρχονται στο μυαλό σας είναι η Samsung και η Apple. Οι δύο τεχνολογικοί γίγαντες είναι αιώνιοι επιχειρηματικοί αντίπαλοι που φημίζονται για την προώθηση της τεχνολογικής καινοτομίας με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες αιχμής.

Αλλά καθώς νέες κινεζικές μάρκες μπαίνουν στην τεχνολογική αρένα, ο ανταγωνισμός εκτοξεύεται όσο ποτέ άλλοτε - καθώς εμφανίζονται νέες προκλήσεις, ευκαιρίες και ανησυχίες. Εδώ είναι η αλήθεια πίσω από την ξαφνική έκρηξη κινεζικών εμπορικών σημάτων και γιατί πρέπει να νοιάζεστε.

Η αυτοκρατορία BBK Electronics

Υπάρχει μια καλή πιθανότητα να έχετε ακούσει για τουλάχιστον μία μάρκα μεταξύ των OnePlus, Oppo, Vivo και Realme - αναμφίβολα ισχύει αν ζείτε στην Ασία. Όλες αυτές οι αναδυόμενες μάρκες είναι θυγατρικές της κινεζικής εταιρείας ομπρέλας BBK Electronics με έδρα το Dongguan, που ιδρύθηκε από τον Duan Yongping.

Ανάλογα με το πού ζείτε, είτε δεν έχετε ακούσει ποτέ για το BBK είτε είναι ένα οικείο όνομα που όλοι είστε πολύ εξοικειωμένοι. Αυτός ο πολυεθνικός όμιλος έγινε ο μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone στον κόσμο το πρώτο τρίμηνο του 2021 ξεπερνώντας ακόμη και τους πιο γνωστούς τεχνολογικούς γίγαντες.

Το BBK μπορεί να μην είναι ένα παγκοσμίως γνωστό όνομα, αλλά οι θυγατρικές μάρκες του σηματοδοτούν την επικράτειά τους στον κόσμο της τεχνολογίας και γρήγορα. Τόσο γρήγορα στην πραγματικότητα που τα υπο-σήματα αυτών των θυγατρικών εταιρειών γίνονται πλέον ξεχωριστές πλήρεις ανεξάρτητες εταιρείες.

Για παράδειγμα, η Realme είναι μια πρώην υπο-μάρκα της Oppo. Και το iQOO, ένα υπο-σήμα της Vivo, βρίσκεται στον ίδιο δρόμο για να γίνει ανεξάρτητο. Στα χαρτιά, αυτές οι θυγατρικές εταιρείες μπορεί πράγματι να φαίνονται μακρινές, αλλά επικοινωνούν και συνεργάζονται μεταξύ τους με αυστηρότητα - μοιράζονται ιδέες, τεχνογνωσία και στρατηγική.

πώς να αναγκάσετε να κλείσετε ένα πρόγραμμα χωρίς διαχειριστή εργασιών

Η ιδιοφυΐα των κινέζων κατασκευαστών τηλεφώνων

Όταν κάνετε σμίκρυνση και κοιτάτε τη μεγάλη εικόνα, συνειδητοποιείτε την ιδιοφυία πίσω από αυτούς τους κινέζους κατασκευαστές τηλεφώνων. Βλέπετε, όσο περισσότερες θυγατρικές μάρκες στην αγορά επικοινωνούν και μοιράζονται πόρους και τεχνογνωσία μεταξύ τους, τόσο πιο εύκολο είναι να αποφευχθούν οι απώλειες. Αυτό συμβαίνει επειδή ένα χτύπημα που δέχεται μια μάρκα μπορεί να απορροφηθεί από τις άλλες - διασκορπίζοντας το αποτέλεσμα.

Αυτός είναι ίσως ένας από τους μεγαλύτερους λόγους για τη μαζική επιτυχία της BBK. Για να καταλάβετε πώς ο γίγαντας αλλάζει την τεχνολογική βιομηχανία, είναι πιο βολικό να βλέπετε τις θυγατρικές μάρκες του ως μια ενιαία προσπάθεια αντί να τις αντιμετωπίζετε ως ξεχωριστές οντότητες. Για να το κάνετε αυτό, ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στα στατιστικά στοιχεία Παγκόσμιου μεριδίου αγοράς Smartphone Q1 2021.

Το συλλογικό μερίδιο αγοράς τριών θυγατρικών της BBK (Oppo, Vivo και Realme) ανέρχεται συνολικά σε ένα εντυπωσιακό 25% - κερδίζοντας γίγαντες όπως η Samsung στο 22%, η Apple στο 17%και η στενή της αντίπαλος Xiaomi (επίσης κινεζική μάρκα) στο 14% Το Επίσης, ας μην ξεχνάμε ότι δεν έχουμε προσθέσει το μερίδιο αγοράς της OnePlus στην εξίσωση, και ακόμα η BBK είναι η νούμερο ένα μεγαλύτερη κατασκευαστής smartphone στον κόσμο.

Αν έχετε παρατηρήσει, η Xiaomi και η BBK ακολουθούν την ίδια ακριβώς στρατηγική όσον αφορά τη διείσδυση στην αγορά: διαιρέστε και κατακτήστε. Το ίδιο είναι εμφανές με τα εμπορικά σήματα της Xiaomi όπως Mi, POCO, Redmi και την εν μέρει ιδιοκτησία της εταιρείας Black Shark, τα οποία έχουν ως στόχο να εξυπηρετήσουν ένα συγκεκριμένο κοινό και έναν συγκεκριμένο σκοπό.

Στην περίπτωση των εμπορικών σημάτων της BBK, η Oppo και η Vivo τοποθετούνται ως καινοτόμες μάρκες, δηλαδή αυτές που επενδύουν στην Ε & Α και δημιουργούν νέες τεχνολογίες. Το OnePlus είναι σε θέση να προσφέρει μια κορυφαία εμπειρία smartphone σε ανταγωνιστικές τιμές. Και η Realme τοποθετείται ως μια φιλική προς τον προϋπολογισμό μάρκα για αγοραστές με συνείδηση των τιμών.

Πώς κινέζικα εμπορικά σήματα ανταγωνίζονται με τεχνολογικούς γίγαντες

Εάν παρακολουθείτε, πρέπει να έχετε παρατηρήσει πώς σχεδόν όλες οι κινεζικές μάρκες φαίνεται να στοχεύουν σε έναν πολύ συγκεκριμένο στόχο: την πώληση μεγάλου όγκου προϊόντων αξίας / τιμής σε αγοραστές που έχουν συνείδηση των τιμών για να αποκτήσουν εξουσία.

Υπάρχουν τρία βασικά στοιχεία που πρέπει να σημειωθούν σε αυτόν τον στόχο:

Το κοινό
Η Στρατηγική
Το μήνυμα

Το κοινό

Γνωρίζουμε ότι ο σημερινός αγοραστής είναι ένας μορφωμένος. Έχουν τα απαραίτητα εργαλεία και γνώσεις για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα χρήματά τους. Αυτή η τάση είναι φαινομενικά ακόμη πιο εμφανής στην υπερ-ανταγωνιστική ασιατική αγορά με την υπερ-ελαστική ζήτηση.

Μια υπερ-ελαστική ζήτηση σημαίνει απλώς ότι μια ελάχιστη αλλαγή στην τιμή ενός προϊόντος έχει τεράστια επίδραση στον αριθμό των μονάδων που απαιτούνται για αυτό το προϊόν. Οι κινεζικές μάρκες εκμεταλλεύονται αυτό το φαινόμενο μειώνοντας τις τιμές τους για να πνίξουν τον τοπικό ανταγωνισμό μόλις μπουν σε μια νέα αγορά.

Η Στρατηγική

Δεδομένου ότι η Ασία έχει τόσο μαζικό πληθυσμό, κυρίως από την Κίνα και την Ινδία, οι μάρκες έχουν το πλεονέκτημα να παίζουν με τους αριθμούς. Μπορούν να αντέξουν οικονομικά να πουλήσουν τις συσκευές τους για μικρότερο περιθώριο κέρδους εάν αυτό σημαίνει ότι οι συσκευές θα πουλήσουν σε μεγάλες ποσότητες.

Για μάρκες προσανατολισμένες στον προϋπολογισμό, όπως η Redmi και η Realme, το κέρδος από το υλικό δεν είναι ο στόχος. Αντ 'αυτού, κερδίζουν από τις ενσωματωμένες διαφημίσεις τους και προεγκατεστημένες εφαρμογές bloatware Το

Ο λογικός τρόπος για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος είναι να βάλουν τα τηλέφωνά τους σε όσο το δυνατόν περισσότερα χέρια, χρησιμοποιώντας έναν τόνο εγκρίσεων διασημοτήτων και χορηγιών εκδηλώσεων. Επιπλέον, επιλέγουν το πλεονέκτημα του δεύτερου μετακινητή για να αποφύγουν τον κίνδυνο επένδυσης σε Ε & Α σε καινοτομίες που ενδέχεται να αποτύχουν.

αυτή η συσκευή δεν μπορεί να ξεκινήσει τον κωδικό 10

Το μήνυμα

Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της ύπαρξης πολλών θυγατρικών εμπορικών σημάτων είναι ότι το καθένα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία, την εμπορία και την εκμετάλλευση μιας μοναδικής εικόνας μάρκας. Ας πάρουμε για παράδειγμα το OnePlus. Όταν ξεκίνησε για πρώτη φορά, τοποθετήθηκε ως μια ενθουσιώδης μάρκα με ελκυστικές ετικέτες όπως 'Never Settle' και 'Flagship Killer'.

Σχετικά: OnePlus Nord CE 5G: Αξίζει να το αγοράσετε;

Άκουσε τα σχόλια και έκανε αλλαγές στα προϊόντα της ανάλογα - όλα ενώ προσέφερε μια κορυφαία εμπειρία smartphone σε εξαιρετικές τιμές.

Τώρα, επτά χρόνια αργότερα, το OnePlus κατασκευάζει τις ίδιες τις κορυφαίες συσκευές - όσο ειρωνικό και αν φαίνεται. Το θέμα εδώ είναι ότι οι κινεζικές μάρκες τείνουν να είναι περισσότερο επικεντρωμένες στην κοινότητα και πελατοκεντρικές-μια λαμπρή στρατηγική για τη γρήγορη αγορά της Ασίας.

Θα αγοράζατε από κινεζική μάρκα;

Οι κινεζικές μάρκες μπορεί να μην είναι η πρώτη επιλογή όλων, ειδικά αν ζείτε στις ΗΠΑ. Αλλά σε μια ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά όπως η Ινδία, σηματοδοτούν το έδαφός τους αρκετά γρήγορα. Τόσο πολύ που διώχνουν τις διεθνείς μάρκες και έχουν εξαφανίσει εντελώς τον τοπικό ανταγωνισμό.

Αλλά αυτά τα υπέροχα smartphones με σχέση ποιότητας / τιμής έχουν κόστος. Εάν διαθέτετε κινέζικο smartphone, ειδικά οικονομικό, είναι δύσκολο να απαλλαγείτε από τις ενσωματωμένες διαφημίσεις λογισμικού και τα bloatware-μερικά από τα οποία δεν μπορείτε να απενεργοποιήσετε-που τρώνε μνήμη και έχουν ως αποτέλεσμα μια συνολικά φτωχότερη εμπειρία λειτουργικού συστήματος.

Επιπλέον, υπάρχει μια αυξανόμενη ανησυχία στον κλάδο της τεχνολογίας για τις κινεζικές μάρκες που κατασκοπεύουν τους χρήστες τους, όπως προτείνεται από τη σύγκρουση ΗΠΑ-Κίνας και την απαγόρευση της Huawei το 2019. Όσο μεγάλη αξία προσφέρουν οι κινεζικές μάρκες, αυτό είναι κάτι που αξίζει να λάβετε υπόψη εάν σκέφτεστε να αγοράσετε από ένα.

Μερίδιο Μερίδιο Τιτίβισμα ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Το υλικό Huawei 5G ως κίνδυνος εθνικής ασφάλειας, εξηγείται

Έχετε ακούσει πώς το υλικό της Huawei μπορεί να αντιπροσωπεύει κινδύνους εθνικής ασφάλειας, αλλά είναι η απειλή από την κινεζική εταιρεία τεχνολογίας πραγματική;

facebook έλεγχος ταυτότητας δύο παραγόντων χωρίς αριθμό τηλεφώνου

Διαβάστε Επόμενο Σχετικά θέματα

Η τεχνολογία εξηγείται
Android
Συμβουλές αγοράς
Android

Σχετικά με τον Συγγραφέα Ayush Jalan(Δημοσιεύθηκαν 25 άρθρα)

Ο Ayush είναι λάτρης της τεχνολογίας και έχει ακαδημαϊκό υπόβαθρο στο μάρκετινγκ. Του αρέσει να μαθαίνει για τις τελευταίες τεχνολογίες που επεκτείνουν το ανθρώπινο δυναμικό και αμφισβητούν το status quo. Εκτός από την επαγγελματική του ζωή, λατρεύει να γράφει ποίηση, τραγούδια και να επιδίδεται σε δημιουργικές φιλοσοφίες.

Περισσότερα από τον Ayush Jalan

Εγγραφείτε στο newsletter μας

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο για τεχνικές συμβουλές, κριτικές, δωρεάν ebooks και αποκλειστικές προσφορές!

Κάντε κλικ εδώ για εγγραφή