Home-theater-designers
Όταν η ενημέρωση iOS 14.5 της Apple έφτασε στα τέλη Απριλίου, εισήγαγε μια νέα λειτουργία που προκάλεσε αναταραχή. Η δυνατότητα διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών (ATT) έλαβε επευφημίες από χρήστες, αλλά απογοήτευση από επιχειρήσεις και διαφημιστές, όπως το Facebook, οι οποίοι εξαρτώνται από την παρακολούθηση χρηστών στις εφαρμογές τους.
δωρεάν ισοσταθμιστής ήχου για τα windows 10
Τι ακριβώς είναι όμως το χαρακτηριστικό ATT και πώς θα επηρεάσει το επιχειρηματικό μοντέλο του Facebook;
Ενημέρωση iOS 14.5: Τι ακριβώς κάνει;
Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών είναι μια δυνατότητα που επιτρέπει στους χρήστες να αποφασίζουν εάν θέλουν τη δραστηριότητά τους να παρακολουθείται σε διαφορετικές εφαρμογές στη συσκευή τους iOS.
Σε κάθε συσκευή iOS εκχωρείται ένα μοναδικό αναγνωριστικό, που ονομάζεται Αναγνωριστικό για διαφημιστές (IDFA), το οποίο μπορεί να παρακολουθεί τον χρήστη. Ο σκοπός του IDFA είναι οι διαφημιζόμενοι να εξατομικεύουν και να στοχεύουν διαφημίσεις πιο αποτελεσματικά.
Η Apple είχε πειράξει την ιδέα του περιορισμού της πρόσβασης στο IDFA από πέρυσι και το χαρακτηριστικό δοκιμάστηκε στην έκδοση beta του iOS 14. Μέχρι την ενημέρωση του iOS 14.5 η Apple έκανε διαθέσιμο το ATT για όλους τους χρήστες.
Οι εφαρμογές που θέλουν να παρακολουθούν τη δραστηριότητα του χρήστη σε άλλες εφαρμογές πρέπει τώρα να λάβουν άδεια μέσω ειδοποίησης.
Ως χρήστης, το μόνο που πρέπει να κάνετε όταν σας ρωτηθεί εάν θέλετε να παρακολουθείται η δραστηριότητά σας είναι επιλεγμένο Ζητήστε από την εφαρμογή να μην παρακολουθεί για να τα σταματήσετε όταν σας ζητηθεί μέσω ειδοποίησης. Or πατήστε Επιτρέπω αν είστε στην ευχάριστη θέση να μοιραστείτε τα δεδομένα σας.
Πώς βγάζει χρήματα το Facebook;
Η δημιουργία λογαριασμού στο Facebook είναι δωρεάν - κανένα έσοδο δεν δημιουργείται απευθείας από τη βάση χρηστών του Facebook. Εξαιτίας αυτού, το Facebook εξαρτάται από άλλες μεθόδους για τη δημιουργία εσόδων.
Η κύρια πηγή εσόδων του Facebook είναι η πώληση διαφημιστικού χώρου στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων.
Σχετικά: Οι καλύτερες νέες δυνατότητες στο iOS 14.5
Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης Facebook και Instagram αντιπροσωπεύουν τη μερίδα του λέοντος των εσόδων που δημιουργούνται. Στην πραγματικότητα, Investopedia ανέφερε ότι το 98% των εσόδων του Facebook το 2020 προήλθε από ψηφιακές διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram.
Το άλλο 2% των εσόδων του Facebook προέρχεται από πηγές όπως οι πωλήσεις Oculus και οι πληρωμές ηλεκτρονικού εμπορίου.
Ποια είναι η επίσημη στάση του Facebook για τη διαφάνεια της παρακολούθησης εφαρμογών;
Από τότε που η Apple ανακοίνωσε το χαρακτηριστικό ATT πέρυσι, το Facebook έχει αποτύχει μεταξύ της δήλωσης ότι η λειτουργία θα βλάψει το επιχειρηματικό της μοντέλο και την υποστήριξη της νέας επιλογής για τους χρήστες.
Αφού αντιτάχθηκε έντονα στο χαρακτηριστικό κατά τη στιγμή της ανακοίνωσής του, το Facebook υποστηρίζει τώρα την ATT, υποστηρίζοντας ότι η δυνατότητα θα μπορούσε ενδεχομένως να ενισχύσει τη θέση της εταιρείας.
Πόσοι χρήστες επιτρέπουν την παρακολούθηση εφαρμογών;
Πριν από την εφαρμογή του ATT, πραγματοποιήθηκε έρευνα από το Post IDFA-Alliance διαπίστωσε ότι το 38,5% των χρηστών θα επέτρεπε την παρακολούθηση εφαρμογών στο iOS 14.
Φαίνεται τώρα ότι αυτός ο αριθμός ήταν ιδιαίτερα αισιόδοξος καθώς τα δεδομένα δείχνουν ότι στις ΗΠΑ μόνο το 4% των χρηστών επιτρέπουν την παρακολούθηση εφαρμογών, με ελαφρώς υψηλότερο ποσοστό 12% παγκοσμίως.
Τι σημαίνει όλο αυτό για το Facebook;
Προηγουμένως, το Facebook παρακολουθούσε τους χρήστες και συλλέγει πληροφορίες σχετικά με αυτούς σε διαφορετικές εφαρμογές. Αυτές οι πληροφορίες θα βοηθήσουν το Facebook να αποφασίσει ποιες διαφημίσεις θα εμφανίσει στους χρήστες.
Το ATT δεν εμποδίζει το Facebook να παρακολουθεί τους χρήστες στις δικές του εφαρμογές (για παράδειγμα, μεταξύ Instagram και WhatsApp). Ωστόσο, το Facebook δεν μπορεί πλέον να παρακολουθεί χρήστες σε εφαρμογές που δεν διαθέτει, εκτός εάν ο χρήστης του δώσει την άδεια να το κάνει.
Αυτό σημαίνει ότι το Facebook δεν μπορεί πλέον να εξυπηρετεί αποτελεσματικά στοχευμένες διαφημίσεις, καθώς δεν διαθέτει πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών εκτός των δικών του εφαρμογών σε συσκευές iOS.
Ενώ αυτό φαίνεται σαν καταστροφή για το Facebook με την πρώτη ματιά, μένει να δούμε πόσο άσχημα θα επηρεάσει την εταιρεία.
Σχετικά: Πώς να χρησιμοποιήσετε τη διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών στο iOS 14.5 για να σταματήσετε την παρακολούθηση εφαρμογών
Πιθανή απάντηση του Facebook
Ενώ η παρακολούθηση χρηστών σε συσκευές iOS είναι πλέον αναποτελεσματική, το Facebook μπορεί ακόμα να παρακολουθεί χρήστες εκτός του iOS.
Η συμπεριφορά των χρηστών μέσα στη σουίτα εφαρμογών του Facebook παρέχει επίσης πληροφορίες για έναν χρήστη. Για παράδειγμα, οι σελίδες που ακολουθούν και οι αναρτήσεις που τους αρέσουν αποκαλύπτουν πληροφορίες και συμπεριφορές χρηστών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για διαφήμιση.
Το Facebook καινοτομεί επίσης νέα μέτρα όπως η Aggregated Event Management για τους διαφημιστές.
Η καινοτομία και η εύρεση νέων τρόπων ενημέρωσης του επιχειρηματικού μοντέλου της θα είναι η πιο αποτελεσματική άμυνα του Facebook ενάντια στην ATT.
Μερίδιο Μερίδιο Τιτίβισμα ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ 5 τρόποι που το Facebook εισβάλλει στο απόρρητό σας (και πώς να το σταματήσετε)Ενώ γνωρίζουμε ότι το Facebook συλλέγει τόνους δεδομένων χρηστών, το κοινωνικό δίκτυο εισβάλλει επίσης στο απόρρητό σας σε καθημερινή βάση.
Διαβάστε Επόμενο Σχετικά θέματα- iPhone
- μήλο
- ios
- Απόρρητο smartphone
- Παρακολούθηση χρηστών
Η Carly είναι λάτρης της τεχνολογίας και συγγραφέας στο MakeUseOf. Με καταγωγή από την Αυστραλία, έχει υπόβαθρο στην επιστήμη των υπολογιστών και τη δημοσιογραφία.
Περισσότερα από την Carly ChatfieldΕγγραφείτε στο newsletter μας
Εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο για τεχνικές συμβουλές, κριτικές, δωρεάν ebooks και αποκλειστικές προσφορές!
Κάντε κλικ εδώ για εγγραφή