Home-theater-designers
Εμείς στο HomeTheaterReview.com ξοδεύουμε πολλή κατοικία σε παραδοσιακούς εμπόρους λιανικής πώλησης AV και αυτό που πιστεύουμε ότι θα μπορούσαν να κάνουν καλύτερα για να προσαρμοστούν στο νέο τοπίο λιανικής που προκαλείται εν μέρει από τις διαδικτυακές αγορές και την αλλαγή δημογραφικών στοιχείων.
Ωστόσο, αυτή δεν είναι άλλη μια τέτοια ιστορία. Και δεν είναι μια τέτοια ιστορία, διότι κατά τη γνώμη μου την περασμένη εβδομάδα, η εμπειρία του λιανικού εμπορίου είναι απλώς ένα από τα πράγματα που συγκρατούν το home theatre και την κορυφαία βιομηχανία ήχου πίσω αυτές τις μέρες. Ένα πολύ μεγαλύτερο πρόβλημα είναι πάρα πολλοί οι ίδιοι οι κατασκευαστές και η πλήρης και απόλυτη έλλειψη ταυτότητας ή προσωπικότητας της μάρκας. Και αν μου επιτρέψετε μια μακρά εκτροπή στον κόσμο των κρεβατιών, θα σας εξηγήσω γιατί είναι σημαντικό.
Η γυναίκα μου και εγώ τους αρέσουν τα σεντόνια με σαμπάνια παρά τον προϋπολογισμό της μπύρας. Πριν από χρόνια, μια από τις θείες μου μας έδωσε ένα σετ από εξαιρετικά βαμβακερά σεντόνια υψηλής ποιότητας, μακράς ποιότητας από τον κατασκευαστή πολυτελών κλινοσκεπασμάτων Peacock Alley, και από τότε δεν καταφέραμε να κάνουμε τίποτα λιγότερο. Σας υπενθυμίζουμε, δεν μπορούμε να αντέξουμε 800 $ για ένα νέο σετ σεντονιών, όπως πάντα, ειδικά δεδομένου ότι μοιραζόμαστε το κρεβάτι μας με ένα pit bull 80 λιβρών που είναι ενθουσιώδης snuggler και μαϊμού . Αλλά όπως αποδεικνύεται, μπορείτε να πάρετε αυτά τα φύλλα $ 800 για περισσότερα όπως $ 90 στα Τρίτη πρωί εάν είστε αρκετά υπομονετικοί και δεν σας πειράζει να αγοράσετε διακοπείσες γραμμές ή εργοστασιακά δευτερόλεπτα Που δεν το κάνουμε.
Τον περασμένο χειμώνα, όμως, αντί να αγοράσουμε την κανονική ύφανση μας, αγοράσαμε κατά λάθος φύλλα σατέν, τα οποία είναι πιο ολισθηρά και πιο μαλακά από το σεξ με ζεστό βούτυρο, αλλά παγιδεύουν θερμότητα όπως 400ppm CO2 όταν ο υδράργυρος κατευθύνεται βόρεια των 80 βαθμών. Σύντομη ιστορία, χρειαζόμασταν νέα καλοκαιρινά φύλλα. Και η τοπική μας Τρίτη το πρωί δεν είχε όλες τις προσφορές στην προτιμώμενη μάρκα μας.
Έτσι, έστρεψα την προσοχή μου στο διαδίκτυο. Και δεν χρειάστηκε πολύς χρόνος στο Google για να συναντήσετε μια νέα εταιρεία που ονομάζεται Σεντόνια και γυαλιά , το οποίο ξεχώρισε αμέσως λόγω της αναιδούς χρήσης του puns, της ασέβειάς του και της κατάφωρης υπερβολικής κλείστρου που κλείνει το μάτι. Ήμουν αμέσως διασκεδασμένος. Όσο περισσότερο διαβάζω, τόσο λιγότερο ενδιαφέρομαι, απλώς και μόνο επειδή το Sheets & Giggles κατασκευάζει τα προϊόντα του από τον ευκάλυπτο και είμαι ένα σκληρό βαμβάκι μακράς διάρκειας.
Τότε είδα το δεύτερο αξιοσημείωτο πράγμα που κάνει η Sheets & Giggles ως μάρκα: προβλέπει αντιρρήσεις αυτού του είδους και τις αντιμετωπίζει, μπροστά. Σε αντίθεση με τις περισσότερες ανακτημένες ή αναγεννημένες ίνες, ο ευκάλυπτος lyocell που χρησιμοποιείται από την S&G είναι φιλικός προς το περιβάλλον. Και παρόλο που τα φύλλα τους είναι ύφανση βροχής , αναπνέουν και είναι ιδανικά για ζεστά κρεβάτια και ζεστά κλίματα. Θα μπορούσα να συνεχίσω, αλλά η ουσία είναι ότι για κάθε ένσταση που έθεσα, τα Sheets & Giggles είχαν μια απάντηση.
Sheets & Giggles ™ - Ξεχωρίζουν. Είμαι οικότροφος. Παρακολουθήστε αυτό το βίντεο στο YouTube
Το τρίτο πράγμα που με κράτησε στο άγκιστρο ήταν η διαφάνεια της εταιρείας. Παρά όλα τα μειονεκτήματά του, το lyocell μπορεί να είναι πιο δύσκολο να ξεπλυθεί από το βαμβάκι. Ο ιστότοπος της εταιρείας δεν προσπαθεί να το κρύψει, αλλά το μετατρέπει σε αστείο. Ειλικρινά, μια αδέσποτη σκέψη πέρασε στο μυαλό μου ότι τα πάντα για την εταιρεία μπορεί να είναι ένα μεγάλο αστείο στο οποίο δεν ήμουν. Μάλλον θυμάται μια σύγχρονη έκδοση του Τρελοί άνθρωποι .
Crazy People, The Freak Θα Σκατά Σοβαρά Παρακολουθήστε αυτό το βίντεο στο YouTube
Αλλά με περισσότερα σημάδια ελέγχου στη στήλη υπέρ από τα μειονεκτήματα, και δεδομένου ότι είχα ένα κουπόνι, σκέφτηκα, 'τι διάολο;' Είχα ήδη πάρει ποιοτική ψυχαγωγία αξίας εκατό δολάρια Συχνές ερωτήσεις μόνος. Έτσι, τράβηξα τη σκανδάλη. Και όταν έφτασε η αποστολή μου, χρειάστηκαν όλα τα τριάντα δευτερόλεπτα για να αποφασίσω ότι η Sheets & Giggles είχε έναν νέο πελάτη για τη ζωή.
ο
η συσκευασία είναι πολυτελής - πολύ πάνω από αυτό που θα περίμενε κανείς από την τιμή του προϊόντος τους στη μέση αγορά. Τα σεντόνια τους ήρθαν επίσης με μια επαναχρησιμοποιήσιμη τσάντα που χρησιμοποιώ τώρα για ψώνια. Περιλαμβάνουν ακόμη και ένα μικρό δώρο με κάθε αποστολή (στην περίπτωσή μου, μια δωρεάν μάσκα ύπνου που έκλεψε αμέσως η γυναίκα μου). Όσον αφορά την ποιότητα των ίδιων των φύλλων; Λοιπόν, αυτό δεν είναι μια διαφήμιση για Σεντόνια και γυαλιά (Εννοώ, εκτός από αυτόν τον ολόκληρο σύνδεσμο buy-it-now στο πλάι της σελίδας). Και δεν πρέπει να βάλετε πολύ απόθεμα κατά τη γνώμη μου γι 'αυτά, καθώς δεν είμαι επαγγελματίας κριτικός κρεβατιών. Αλλά πρέπει να πω, είναι πολύ πιο μαλακά και πολύ πιο αναπνέοντα από τα πολυτελή λευκά είδη που έχω συνηθίσει. Εν ολίγοις, είναι ακριβώς αυτό που ήθελα ακόμα κι αν δεν ήξερα ότι το ήθελα.
Και ειλικρινά, αυτό είναι πολύ πιο σημαντικό από μια αναιδής εικόνα και μια φανταστική παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αλλά χωρίς αυτό το απρόσεκτο μάρκετινγκ, ποτέ δεν θα είχα σκοντάψει αυτήν την εταιρεία στην πρώτη θέση. Και μάλλον θα είχα ήδη ξεχάσει το εμπορικό σήμα τους. Τι με έκανε να σκεφτώ: πόσες εταιρείες AV έχουν κάτι που πλησιάζει αυτό το είδος της προσωπικότητας της μάρκας; Και δεν εννοώ την ακριβή φυλή του τολμηρού ανόητου που αποπνέει το Sheets & Giggles όποιος καθόλου μορφή προσωπικότητας;
Schiit ήχος σίγουρα φλερτάρει με την ιδέα, τι με το εξίσου μικρό όνομα και την ιδιοκτησία της Νορβηγικής μυθολογίας. Ωστόσο, ο Schiit εκπληκτικά δεν έχει καμία παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εταιρεία κάνει λίγα πράγματα που μπορώ να δω για να εκμεταλλευτώ αυτό που πηγαίνει για αυτό - κάτι που είναι πολύ. Αν έτρεξα τη Schiit ή την ομάδα μάρκετινγκ της, θα ήμουν σε όλη την κυκλοφορία κάθε ταινίας Marvel με τον Thor σε αυτήν, να κοιτάξω έξω και να μιμήσω σε όλο το Facebook και το Twitter. Θα είχα κατακερματιστεί το #ThorLebowski έως ότου τα δάχτυλά μου αφαίμαζαν. Αντί για λεπτό, μαύρο φόντο, ο ιστότοπος Schiit θα ήταν όλα σφυριά και σπαθιά και άξονες και αλυσοπρίονο. Κόλαση, ίσως ακόμη και να προσλάβω μια μπάντα για να γράψω ένα λεπτό πέπλο του 'The Immigrant Song' του Zeppelin για να παίξει στο παρασκήνιο της αρχικής σελίδας, με τον ίδιο τρόπο που ο Sonos σας προκαλεί το κεφάλι με hipster Sub Pop sayang στον δικό της ιστότοπο . Και γεια, αυτό μπορεί να μην ταιριάζει με την ιδέα σας για μια αξιοσέβαστη μάρκα AV. Αλλά παραδεχτείτε αυτό: σίγουρα δεν θα το ξεχάσετε.
Και κοίτα, δεν εννοώ να διαλέξω τον Schiit εδώ. Το γεγονός είναι ότι η εταιρεία έχει περίπου χίλιες φορές μεγαλύτερη προσωπικότητα από σχεδόν οποιονδήποτε από τους ανταγωνιστές της. Αλλά αυτό είναι το πρόβλημα. Η βιομηχανία μας, όταν το καταλαβαίνετε, είναι η επιχείρηση πώλησης παιχνιδιών. Πολύ εξελιγμένα παιχνίδια, να θυμάστε. Συχνά πολύ ακριβά παιχνίδια. Ωστόσο, τα παιχνίδια. Και όμως, πόσες ιστοσελίδες AV έχετε δει ότι προκαλούν διασκεδαστική απάντηση; Πόσες από αυτές τις εταιρείες έχουν σελίδες κοινωνικών μέσων που σας δίνουν πραγματικά όποιος είδος ατμόσφαιρας απολύτως, είτε είναι διασκεδαστικό, πολυτελές, ή τι έχετε; Πόσες από αυτές τις εταιρείες έχετε την αίσθηση ότι μιλούν απευθείας σε εσάς;
πώς να βάλετε ένα βίντεο ως ταπετσαρία
Βεβαίως, οι κύριοι λόγοι για αυτήν την έλλειψη χαρακτήρα είναι αρκετά προφανείς. Πρώτον, είναι δύσκολο (αν και όχι αδύνατο) να διαμορφωθεί οποιοδήποτε είδος ουσιαστικής ταυτότητας όταν είστε μια τεράστια πολυεθνική εταιρεία με Διοικητικό Συμβούλιο Whatevers (αν και η Apple το διαχειρίζεται κάπως). Δεύτερον, και ίσως το πιο σημαντικό, η ανάπτυξη μιας διακριτικής ταυτότητας μάρκας είναι επικίνδυνη. Κάντε το και προετοιμάζεστε για να απενεργοποιήσετε ορισμένα άτομα. Όταν είπα στον μπαμπά μου για τα νέα μου φύλλα, φαινόταν να ενδιαφέρεται, γι 'αυτό του έστειλα ένα σύνδεσμο προς τον ιστότοπο. Μετά από λίγα λεπτά απάντησε πίσω: «Όλα αυτά τα ανόητα, σαρκαστικά χάλια μου με εκνευρίζουν». Το καταλαβαίνω. Δέχομαι. Καταλαβαίνω γιατί οι εταιρείες μπορεί να αντισταθούν στην παρόρμηση να προκαλέσουν τέτοιου είδους αποστροφή, ακόμα κι αν το πράγμα που τον απενεργοποίησε ήταν ακριβώς αυτό που με έσυρε.
Αλλά σε μια προσπάθεια να το παίξουμε ασφαλές και να αποφύγουμε να πατήσουμε τα δάχτυλα των ποδιών ή να προσβάλουμε οποιεσδήποτε ευαισθησίες, πάρα πολλές εταιρείες στη βιομηχανία μας καταλήγουν να μην είναι πραγματικά ελκυστικές σε κανέναν άλλο από το ήδη μετατραπεί. Εάν λάβετε μια στιγμή, ρίξτε μια ματιά Η ιστοσελίδα της Bang & Olufsen για να δείτε μια από τις σπάνιες εξαιρέσεις. Το πρώτο βίντεο που σκοντάφτετε ουσιαστικά ουρλιάζει, 'Αυτό είναι το αίσθημα ενός πλούσιου και άνετου τρόπου ζωής.' Οι σελίδες κοινωνικής δικτύωσης της εταιρείας στάζουν με περιφρονητικό στιλ. Με απλά λόγια, κανένα από αυτά δεν μου αρέσει ή αντηχεί σε προσωπικό επίπεδο, παρά το γεγονός ότι μου αρέσει πολύ η απόδοση των εργαλείων της B & O. Αλλά αυτό είναι εντάξει. Σέβομαι την B&O για τουλάχιστον ότι έχει μια διακριτή και αναγνωρίσιμη προσωπικότητα και εικόνα επωνυμίας. Στην πραγματικότητα, σέβομαι σχεδόν την εταιρεία περισσότερο για να βάλεις ένα ανεπιθύμητο χαλί μπροστά από την πόρτα που μπορεί επίσης να διαβάζει, 'Γεια, Ντένις, δεν είμαστε πραγματικά η μάρκα που ψάχνετε.'
Επειδή, αν η προσωπικότητα μου αρέσει ή όχι, σας εγγυώμαι περισσότερους από τους φίλους μου, που δεν έχουν ενθουσιασμό με το AV και έχουν ακούσει για τους Bang & Olufsen από τους Marantz ή Audeze ή Naim και Bowers & Wilkins.
Και είτε του αρέσει είτε όχι, η αναγνώριση αυτού του είδους είναι σημαντική. Ίσως όχι για εσάς ή για μένα. Υποθέτω, δεδομένου ότι διαβάζετε αυτήν τη σελίδα, η απόδοση είναι η πρώτη, δεύτερη και τρίτη ανησυχία σας, όπως και η δική μου. Αλλά μόλις βγαίνουμε έξω από τον μικρό θάλαμο ηχώ, κάτι τέτοιο απλά δεν πετά. Οι καταναλωτές γενικά, ειδικά οι νεότεροι, δεν ανταποκρίνονται στο είδος του μάρκετινγκ «Εδώ είναι κάτι, εδώ τι κάνει, αγοράστε το» στο οποίο βασίζεται σε μεγάλο βαθμό η βιομηχανία AV. Τουλάχιστον όχι πια. Θέλουν να νιώθουν σαν να υπάρχει ένας άνθρωπος που σχεδιάζει, κατασκευάζει και πουλάει πράγματι τα προϊόντα που αγοράζει, ακόμα κι αν ήταν μαζί από μια επιτροπή. Και θέλουν να γνωρίζουν ότι το ύφος, το ήθος, οι αξίες και / ή η προσωπικότητα του εν λόγω φανταστικού ανθρώπου ευθυγραμμίζονται με το δικό τους, ή τουλάχιστον δεν έρχονται σε σύγκρουση.
(Θέλετε κάποια απόδειξη για αυτό; Η Wendy's έχει σχεδόν τόσο πολλούς οπαδούς στο Twitter όσο και οι McDonald's, παρά το ότι έκανε το ένα τρίτο των πωλήσεων και έχει λιγότερους από τους μισούς αριθμούς των τοποθεσιών franchise. Αλλά η Wendy's είναι αυξάνοντας τα διαγράμματα πωλήσεων κάθε χρόνο , εν μέρει λόγω του γεγονότος ότι όποιος τρέχει το μάρκετινγκ της εταιρείας και κοινωνικά μέσα ενεργεί σαν πραγματικός άνθρωπος Με απλά λόγια, οι καταναλωτές δεν θέλουν να τους λένε γιατί χρειάζομαι κάτι. Θέλουν να τους δοθεί λόγος αρέσει και η εταιρεία που το κάνει. Και οι κατασκευαστές AV απλώς απορροφούν αυτό.
Ποιος όμως παραβλέπω; Ποιες εταιρείες AV καταφέρνουν να προβάλουν κάτι που να προσεγγίζει μια σχετική προσωπικότητα ή μια εικόνα επωνυμίας; Ας τους δώσουμε κάποια αγάπη στην ενότητα σχολίων. Και δεν μιλάω απλώς για θρυλικές μεμονωμένες προσωπικότητες στη βιομηχανία μας όπως οι Sandy Gross, Nelson Pass, Dan D'Agostino ή Jeremy Burkhardt. Μιλάω για τις επωνυμίες που έχουν δημιουργήσει και την εικόνα που προβάλλουν αυτές οι μάρκες σε άτομα που δεν έχουν ακούσει ποτέ κανένα από αυτά τα άτομα.
Ένα λαμπερό No Prize πηγαίνει στον πρώτο σχολιαστή που μπορεί να ονομάσει πέντε τέτοιες εταιρείες, μαζί με μερικούς λόγους για τους οποίους συναντούν κάτι παραπάνω από απλούς ανώνυμους κατασκευαστές μαύρων κουτιών.
Επιπρόσθετοι πόροι
• Μια ιστορία δύο λεωφόρων Λ.Α. ρίχνει φως στο μέλλον του AV Retail στο HomeTheaterReview.com.
• Μια συνταγή ποπ κορν Killer μας υπενθυμίζει πώς πρέπει να πωλείται ειδικότητα AV στο HomeTheaterReview.com.